潮牌进化史

　　【-通路】严格来说，潮牌从一开始，在大陆地区就属于舶来品，并且经过十几年的发展，已经历了几代品牌的更迭。特别是潮流百货、潮牌集合店等的出现，更让潮牌概念深入人心。

　　作为城市商业中心，百货商场在很大程度上起到了引领时尚潮流的作用，这也让百货店与潮牌有了天然的联系。在上海、北京等一线城市，潮牌已经被众多消费者所认可，有的百货店、购物中心已开始售卖来自世界各地的潮流品牌，特色主题推介会、潮人潮物选举、潮运会等日常性活动，更是让潮品的产业链不断得到完善与优化。

　　十多年前，以凌致公司为代表的国外时尚品牌，携ONLY品牌系列与ELAND品牌系列，随着逐步开放的市场而被国内消费者认知，成功主导全国百货公司少女装品类潮流。时至今日，这些品牌以时尚的设计、广泛的品牌知名度，仍然受到众多消费者的喜爱，但却不再是潮牌，且颇有江河日下之感，近来时有亏损、关店的消息传出。

　　于是，大约五年前，ZARA、H&M等几大快品牌开始在国内一线城市上演时尚大片，逐步改写ONLY、ELAND所代表的潮流概念。这种情形一直延续到了现在，并有越演越烈的趋势，君不见，如今各大百货及购物中心，都争相引进ZARA、H&M等品牌，关键在于具备消费能力的年轻时尚人士，对这些品牌趋之若鹜。

　　不得不提的是，潮牌概念可大可小，发展到今天，更包含了广泛的内容。往小了说，随着80、90后逐步长大，消费能力日益增强，这些人多数个性突出、经济环境较好、品味前卫，他们青睐的潮牌开始与国际接轨，在某种程度上是“非主流”的，与大众时尚品牌截然不同。

　　往大的概念说，潮牌至少包含了四种分支，并相互交融，不能很明确地辨析个中区别。

　　1、国际高端二线奢侈品潮牌

　　典型代表：Y-3、CK JEANS、JUICY COUTRE、DISEL、PINK等。这类潮牌在定位中高端的百货及购物中心多有亮相，表现出众。

　　2、国际时尚潮牌

　　典型代表：HI PANDA(熊猫)、PAUL FRANK(大嘴猴)、DEVIL NUT(小怪物)、SUPERDRY(极度干燥)、COCOLULU、LALABOBO、阿迪三叶草等。

　　值得一提的是，日系品牌COCOLULU进入中国较早，但在国内操作不太成功、昙花一现后日渐萎缩。其最早的代理商继承COCOLULU血统后，创立了LALABOBO，青出于兰而胜于蓝，目前在国内主要卖场(新光天地、西单大悦城、杭州武林银泰、北京SOGO等地开柜业绩非常突出)。

　　其它几乎很难见到的日本潮牌：Number(N)ine 、BAPY、loverhouse、Abercrombie&Fitch、FRED PERRY、X-LARGE 、super lovers、Hectic、BEAMS BOY、APE、NDERCOVER、VISVIM、stussy、supreme、evisu、mastermind JAPAN等。

　　3、明星潮牌

　　多为港台及国内明星潮牌：CLOT(陈冠希)、STAGE(罗志祥)、PHANTACi(周杰伦)、NIC IS COMING(李晨)、SUBCREW(李灿森)、态度(黑人)、WNP(张震岳)等。

　　4、快时尚品牌

　　it系列、ZARA系列、H&M、MUJI、UNIQLO、C&A……越来越多的快时尚加快了在国内的拓展步伐，即便是刚刚进入中国市场的GAP，也不容小觑，受到众多商家及消费者的追捧。

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　　陈冠希-Clot

　　2003年，陈冠希在香港创办了自己的潮流服装品牌Clot，并亲自参与服装的设计、用料等各个方面，成为中国第一潮牌，并在世界上都有一定的影响力，Clot的店铺 JUICE 已成为香港游客必去的旅游胜地之一。Clot是一个生活方式 (LIFESTYLE) 公司，不仅创作引领街头时尚的 Clot 潮流服装，更是与众多着名的品牌跨界合作，创作出各种新奇酷酷的牛仔、鞋和玩偶……

　　李晨：NIC IS COMING

　　Nic Is Coming 是 Channel[V]主持人李晨 (NicLi) 亲自设计的原创潮流品牌，成立于2007年，所有的设计全部由李晨独自设计和完成的。Nic Is Coming每季度单品皆以限量推出市场，深受年轻人欢迎，令每一次Nic Is Coming T恤都呈现缺货状态。同时，Nic Is Coming 品牌亦由最初只在上海 FLYstreetwear 专卖，发展至全国有售。

　　李灿森：SUBCREW

　　Subcrew的意思是“来自潜水艇的一群人”。 Subcrew的概念始于2002年的夏天，2005年于香港正式成立SUBCREWreact团队，品牌名称是来自于submarine及crew两个字，意味着SUBCREW就如同一个在坚守自己岗位，并肩作战的团队，行事低调，却不受地域界限影响，不随波逐流的风格。

　　黑人：态度

　　台湾潮流品牌"态度"是台湾SFA公司和黑人(陈建洲)合作的一个品牌，以"态度"为题材设计的一系列潮流产品，在台湾非常受欢迎，是电视上爆光率极高的品牌，李晨、黑人等艺能界潮人力撑。

　　周杰伦- PHANTACi

　　“范特西”诞生于2006年台北东区，由喜欢潮流时尚及流行的周杰伦与好友水稻所共同组成。两人各自发挥不同领域专长，期望呈现出PHANTACi的完整模样。店内装潢出自台湾的两位名室内设计师之手，用低调华丽的概念打造出全新完美的PHANTACi，呈现出更与众不同的形象。

　　张震岳-WNP

　　张震岳与葛民辉合作创立了潮牌WNP(WORK n PLAY)，首店设在香港。此前张震岳还做过FGXX的独家代言人，于是，发展到现在4A、FGXX、WNP、包括葛民辉参与主理的RMC，4个大牌经常搞合作。值得一提的是，现在A-YUE，包括纵贯线公开亮相，基本是穿FGXX x WNP的联名款，很少穿FGXX的独家款式。　(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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