【-通路】百货品牌同质化问题，已经是业界公开的秘密，大家为了争夺品牌资源也耗费了大量的气力。依据各自的定位，百货店要么花大力气{贴装修、补保底等}，招国际大牌入驻，打造强势品牌阵列，或者强势品类;要么就从潮牌入手，特别是广受消费者欢迎的快时尚品牌，希望借此极具人气，带旺整个场子……
同时，也有一些百货及实力品牌商，干脆以潮流品牌为主打，如NOVO百货、知名品牌I.T和CPU等，并在一二线城市快速扩张。
如此一来，也滋生了诸多问题，比较明显的有三个：
品牌组合欠佳
目前，在国内百货和购物中心里，已经能看到一些潮牌，特别是快品牌，但整体来看，各自为阵，比较分散。潮牌部分在少女区、部分在休闲区、有的在运动区……目前最容易组合的应为上述提到的第2类品牌：HI PANDA(熊猫)、PAUL FRANK(大嘴猴)、DEVIL NUT(小怪物)、COCOLULU、LALABOBO等。
即便是以潮人集中，潮牌众多而在业界受赞誉的西单大悦城，也有不尽如人意之处。据业内人士爆料，西单大悦城里，B1，有大嘴猴和一个售卖DEVIL NUT货品的集合店;2F的潮牌有日本潮牌MOUSSY(人气很旺，价位不高，导购时尚)、EVISU;4F潮牌比较多，有6IXTY 8IGHT 、TOUGH、SUPERDRY极度干燥、美国嘻哈风格潮牌ROCAWEAR、LALABOBO、i.t、EVISU及木九十眼镜柜台等，但顾客了了，问题可能出在品牌认知度和价格高。
值得一提的是，i.t拿了一个死角的位置很挤的做了一堆品牌，其中DOUBLE PARK区域是潮牌集合店，以X-LARGE和Fingercross两个品牌的货品为主;FCUK(French Connection)在i.t馆里单独成区域。
可以看到，潮牌分布零散，变动频繁，没有得到很好的规划，更谈不上整体打包宣传了。
潮牌依赖度过高
这主要表现在百货店及购物中心对快时尚品牌的依赖上。观察可见，快时尚品牌在购物中心及百货店中频繁开店，所占面积也越来越大，动辄上千坪，并成为商家引客的“招牌”。百货店正花费更大的代价引入潮牌，典型代表就是ZARA、H&M等。
与此同时，严苛的进驻条件，也由于开店数量少，而且有明星效应，不愁客源，导致进驻百货店的明星潮牌很少，更多的选择购物中心，或者在潮人聚集的商圈内自主开店。
以广州中华广场为例，这家历经坎坷的购物中心，经过艰难的品牌调整后，凭借全城首家引入H&M的噱头，重新开业取得满堂红，随之也带旺了商场的人气，再加上taste百佳超市的助力，中华百货的重新定位，颇为红火了一阵。
但不久之后，H&M、ZARA、优衣库、i.t……快时尚品牌在天河城、正佳广场、万菱汇甚至高端定位的太古汇亮相，这迅速转移了消费者的注意力，中华广场的人气时有回落迹象。
潮牌的认知度
潮牌的经营者们都相信个性、甚至小众化品牌的生存环境肯定会越来越好,但不可否认的是，小众被市场接受还需要一段时间培育。
目前的情况是，尽管很多潮牌销售业绩无法和一些成熟品牌相比，商场为了做出特色，形成更强大的竞争力，甚至不惜贴场地、贴时间来“养”品牌。但随着中心商圈未来百货竞争的日趋激烈，一些百货商场表示，在今后每年例行的品牌调整中，将进一步加强对更潮流的品牌的引进，以适应新兴的消费主力。而在这“养”的过程中，潮牌的经营者们也需要更多地思考如何将创意转化为业绩。
综合来看，现在称潮牌救百货，还言过其实。但潮流品牌代表着未来的消费趋势，趋势才能代表成功的未来。
而从潮牌的快速更迭来看，百货店与潮牌的关系更像是“铁打的营盘流水的兵”，百货店始终屹立不倒，而现在的潮牌本身竞争激烈，虽在渠道上有了更多的选择，但百货店仍然不失为好选择。
链接：
国内潮牌聚集的零售店》》
西单大悦城入驻(定位国际化的青年城)：
ZARA、NEXT、GUESS、Folli Follie、MUJI、UNIQLO、Esprit、motivi、DHC、马克华菲、THE FACE SHOP、potato&co、Moussy、签语屋、Onitsuka Tiger、mikibana、LILY、Campo Marzio、PROTEST、PONY、速写、Peach john、Campo Marzio、tanni、OASIS、ROCAWEAR、Wrangler、Manhattan Portage、JINAVA、Ein、Ochirly、LaPargay、ARRTCO、REBECCA、Walker One、RIME、ONLY、BELL、EACHWAY、eva、IT MODE、CITIZEN、JOY、GIORDANO LADIES、COBO、SCOFIELD、HIROSHIMA、PRICH、COTTON REPUBLIC、EITIE，scofield、prich、french connection、motivei、eitie、eachway、ochirly、la pargay、ouxiu，hm、levis、，mind bridge、azona a02、百家好、Eland、edc、zczz、whoau、G2000、jack& jones、gstar、levis、阿迪、cat等。
重庆NOVO百货(定位潮流百货)：
novo Plus、w.、on&on、EDWIN、Ck、g-star，mango，lee cooper、D&G、ARMANI、GAS、MISS SIXTY，DIESEL U、EASTPAK，BILLABONG，BZNY，GLOBE，ODM，HOZ，HASO、K2、2%、EVISU、Royal Elastics、热血、Outerspace、The thing、DIDcool、MyGE、Hardly Ever’s、Any Walk、Etnies、Lindo、A&I、Candlly、Scolar、Misasa、Energie、Chevignon、Lids、OLIVE DES OLIVE、Honeys、Hello Kitty、DEVIL NUT、benchbody、HARDRIVE、crocs、GUESS、Armani jeans、Calvinklein jeans、Adidas originals、GURU、LEE、Lacoste、DKNY jeans、Levi's、Ps内衣、LYRIQUE、OVS、PEPE JEANS、MOSCHINO、FOSSIL、DUSTY、SUBCREW、NIKE、EMSEXCITE、Remind me and forever、Yorks、Scolar、Manna de Sarah、ISCOV、匠人组合(ARTISAN)、Indu Homme、RDLC、VANS、converse等。
HQ尚客(定位青春时尚百货)：
Five Plus、DAZZLE、Teenie Weenie、TRIBECA、WHO.A.U、Giamma、Esprit、Ochirly、Time out、VERO MODA、MANGO、ONLY 、107STYLE、朗宜琳、TB2、viva voce、EVA OUXIU、ROBYN、巧帛、ANSICH、粉红玛莉、JU.JU、卡秀、纳帕佳、马克华菲、ROEM、达衣岩、emodues、艾维、SIMPLE LIFE、E-WORLD、Zukka、米茜尔、恩曼琳、莱茵、歌力思、H.F、哥弟、闲云、舍漫、OCCHI VIVI、唯尚、梓琦儿、金宝娜、波司登、威可多、VLOV、Sideout、Doright、歌德克依、GXG、G2000、太平鸟、汤尼俊士、UCLA、圣大保罗、耐克高尔夫、Navigare、派路普、Selected、洛塞克斯、马克华菲、佐岸、卡宾、Currency、九牧王、普顿、Levi’s、Lee、墨达人、IZOD、ZUKKA、Sandwich、AMASS、ANMANI、E-world、ELLASSAY、LIME、KA/ON、CIRDEAR等。 (中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)
