【中国鞋网-】两周签订意向书，之后一周正式签约，沃尔沃有了中国血统之后，更加以中国速度运作发展。
沃尔沃签下23岁的纽约尼克斯队篮球明星林书豪担任全球品牌代言人，而且是林书豪的全球首发代言，出乎大多数人的意料。
3月19日，在纽约举办的代言发布会上，沃尔沃中国区董事长沈晖将此次的签约定义为“沃尔沃汽车全球品牌复兴战略中的标志性事件”。
这是沃尔沃85年历史上首次赞助个人。
沃尔沃以往的营销，多集中在赞助团体项目或比赛，例如环球帆船赛等。这符合沃尔沃一贯低调谨慎的态度。确实，若将品牌寄托于一位代言人，存在一定风险。使用与品牌个性不匹配的明星，可能达不到品牌传播的效果，甚至有可能招致消费者对品牌的负面情绪。即使明星能够具化品牌内涵，他们生活在聚光灯下，随时可能被发现并放大缺点，意味着明星可能随时为品牌带来负面影响。
从初步接触到正式签约，前后不过三周时间。沃尔沃为何一反常态、大胆下棋?在沃尔沃北京办公室，《成功营销》记者见到了从美国参加完签约仪式回来的沈晖，听他详细解读了此次合作的过程及其背后的战略布局。
