【中国鞋网-营销诊所】毫不夸张地说，企业花一万块钱所要达到的广告效果，新闻策划花一百块钱就能办到，成功运用这一手段的企业，30%的名声，来自于它1%的新闻宣传费用。
新闻策划柔则如春风化雨，随风潜入夜，润物细无声，悄悄地改变外界对企业、对产品、对消费的态度，刚则如暴风骤雨，来势凶猛，威不可当，几乎所有的报纸，所有广播、所有的电视在几乎同一时间，聚焦于同一企业，议论着同一话题。这个企业过去不管怎样默默无闻，然而此后却广为人知，广为人颂，几可谓一夜成名。
公关新闻策划的产生背景
公关新闻策划在近年来的兴起是有目共睹的，其作用也越来越明显。
由于新闻报道本身的属性，是记者采写，从记者口中道出，以记者的身份出现，客观、中立，比起自吹自擂的广告，对消费者来说可信度大得多，权威性也高得多，调查表明，众多影响消费者购买行为决策的宣传形式中，新闻报道的影响力排在第二位，仅次于电视广告。
登载版面的制约，播出时间长度的限制，广告创作本身简洁单纯的要求，使得广告所承载的信息量极少，而新闻报道的信息容量却大得多，消费者通过它，可以了解企业的产品，企业本身，甚至于企业的人和事，而且更加生动，具体和形象，记忆更为深刻。试想，海尔老总张瑞敏砸冰箱事件的报道，所传递的海尔的精品意识，海尔对品质管理的严格，海尔冰箱的高质量，海尔真诚到永远的经营理念，比起有的企业所做的“通过ISO国际质量认证”“品质第一名”的广告，前者读一次，后者读十次，谁更形象、谁更生动，谁更可信，谁更过目难忘?
对于新产品上市来说，新闻报道则尤其重要，通常，一个新产品的扩散需要有一个告知、教育消费者的过程，而这，比起广告，新闻报道可谓十分擅长。
对于一些生产季节性产品的企业来说，旺季固然需要也舍得大做广告，但在淡季呢?要维持品牌，要让消费者不把品牌淡忘，要让竞争对手不轻易乘此空档超越自己，仍然要保持消费者的记忆率。成本低廉的新闻策划此时可谓大有作为。
而对于一家上市企业来说，让股民更多的了解企业，维护股民的信心，适时的作出解释沟通，更加离不开新闻了。
总之，新闻策划有其不可替代的优势。以风雨作比，新闻策划静则如春风化雨，随风潜入夜，润物细无声，悄悄地改变外界对企业、对产品、对消费的态度，动则如暴风骤雨，来势凶猛，威不可当，几乎所有的报纸，几乎所有的广播，几乎所有的电视，在几乎同一时间，聚集于同一企业，议论着同一话题，这个企业不管过去怎样的默默无闻，然而此后都广为人知，广为人颂，几可谓一夜成名。
那么，近年来，公关新闻策划这些年越来越受到注重和推崇的原因是什么呢?
一、 微利时代的到来，整合营销传播理念的深入。
企业是越来越不好做了。耳闻目睹一些企业生产的零售上百元的产品，纯利不足一元，还乐颠颠地扩大规模，争取把总量冲上去。也耳闻目睹一些企业生产一个，亏一个，仍然硬撑着，心里叫劲：挺住!挺住!挺到国家经济环境好了就是胜利!真有如经济学家所言：暴利时代已成历史，我们已经进入微利时代。
企业利润的降低，两度CCTV标王的前车之鉴，使得企业目前投放广告趋于理性。统计数据表明，企业广告，尤其是投资甚巨的媒体广告的总量正在下降，就行业言，房地产、电子、保健品、酒类广告投放量降幅最大。
然而，四大媒体的价格却并没有下降，反而有上升趋势。
我们把目光再投向媒体受众(听众、观众和读者)，他们正在抱怨广告越来越多，西安某电视台还因此遭到观众的联名上告。自来水管理部门还发现一个怪现象，每天晚上间歇性地用水量会突然增高，后来才发现，用水量增高时正是电视节目插播广告的时间，观众利用这个时间去上洗手间。
另外，消费者对广告的逆反心理在增大，即信任度正在下降。许多同类产品的广告往往在同一时段、同一版面播出登载，干扰度越来越大，消费者记住的广告越来越少。
企业抱怨利润越来越少，广告要掏的银子越来越多，广告效果却越来越小，消费者则抱怨广告越来越多，可信度越来越小。这“一多一少”的抱怨之中，消费者有苦难言，企业更有苦难言，树企业产品形象，除了广告促销，果真别无他途?
二、注意力经济的引发。
在新经济的浪潮中，英特尔公司前总裁葛洛夫预测，“未来的英特网之争是眼球之争”，这一说法一经提出，在IT业界精英争相引用，诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙也说：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力”。人们把新经济形象地描述为“注意力经济”。如何在信息爆炸的社会里“争夺眼球”，攫取稀缺的“注意力”，成为人们重点研究的课题。
二、 投资型消费者的兴起。
与此同时，受众的心理正在悄然地发生变化，传统的日报已经无法满足他们的需求，而且，他们也不是我们想象的那样，只关心某位明星的私隐。他们衣食住行，购物，他们也在投资，找好的项目，买能带来增值的股票。当他们决定购买某个公司的产品或者股票时，他们不仅仅需要知道这家公司是谁，生产什么，还需要知道这家公司更多的背景。假如是一个经销商，他要代理某个公司的产品，那他所要了解就更多了。
消费者经济头脑的增强，投资型消费者的兴起，催生了一大堆经济，财经类的媒体，CCTV-2、《21世纪经济报道》、《财经》、《经济观察报》、《证券时报》等等，而在晚报，都市报中，甚至生活类的报刊中，经济和财经报道也是长篇累牍，愈演愈烈。随便登陆一下各种网站，网易，搜狐、中华网，你也会发现，紧挨着“无厘头”的娱乐新闻下面，是更多的正儿八经的经济新闻。
可以说，新闻策划也正是在这一背景下，在企业市场需要与传媒发展的十字路口出其不易地相遇，并找到了交汇点，应运而生，越来越多的显示其不可替代的作用，越来越多的受到企业的重视。
新闻策划的发展方向
有一个问题，的确让人疑惑不解：企业已经在运用新闻策划这一营销手段，并且屡获营销佳绩，这一职业已经广泛存在，并且形成一定的组织机构，为何没有象广告、公关那样公开谈论它?为何没有象谈广告、公关一样振振有词?
细究起来，可能有两方面的顾虑：一、新闻策划，“新闻炒作”，“制造新闻”是欺骗公众，二、新闻策划会助长“有偿新闻”。
遥想当年广告、公关兴起之初不是也有同样误解，“广告是骗骗消费者而已”“广告公司是骗企业的钱”，公关尤甚，似乎只是金钱、色情与权力的不法交易。实际呢?消费者不是傻瓜，企业也不是傻瓜，政府、金融机构、行业团体更不是。没有一点真功夫，搞花拳绣腿，到一边歇歇去。现在，广告、公关所从事的业务，哪一件不可以摆上台面?
实际上，新闻策划发展到今天，已经不是一般意义的“新闻炒作”，也不是“找个事”“找个话题”的“事件行销”“话题行销”了，更不是塞点钱给记者，然后发篇稿子了。它的科学多于技巧，艺术多于教条，不懈的努力多于一时的投机取巧。更进一步说，新闻策划今天“犹遮琵琶半遮面”的状况，乃是因为它受到太多误解的缘故。
以下是它目前的趋势，与未来的发展方向：
一、 新闻策划实施主体的职业化、品牌化
社会分工的专业化，新闻策划、新闻代言人、新闻顾问、新闻代理等正在也将更多地出现在职业招聘栏中，和客户合作伙伴征求广告中。职业化要求从业人员有专业的知识，职业的操守，也要求有现代人的智慧与谋略，并创造性地开展工作。
品牌化则是这一职业更高的要求，分散的、个人的智慧独立作战，不能满足大社会、大市场的需要，从业人员要求素质较高，操作手段与技术要现代化，思想观念要符合新的潮流，实施执行则要富有创造性。
二、 新闻策划传播渠道的网络化
信息时代的到来，科技的发展，网络发展是挡都不住的事情。
人们获得新闻的途径不再仅是四大媒体，对于有些人网络是主要的资讯接收渠道。
一种亚文化的视点借助各种BBS，聊天室、个人网站在网络的空间里漫延，不要轻视在网络中的一篇小文章，可能对你的公司的大讨论就是从这里开始。
对于企业来说，面对面、电话的采访方式不会被代替，但是已经没有原来那样唯一。也许有一天，采访只是一个网上的互动聊天。
很多记者和编辑已经把网络作为一种重要而迅捷的工具，随着他们对于这一手段的得手应手，新闻的生成的速度超乎我们的想象。其真实程度让人不敢恭维，而传播的速度，一秒钟以内到达全球，却让有人惊讶。
而对于企业的新闻官员，你要知道的不仅是电话、传真，还有E—Mailf地址或网址。你要熟悉网络操作技术。
三、 新闻策划实务的整合化
局部的、零碎的、散乱的新闻策划活动，或者写一篇文章都是新闻策划的一小部分，这些从战术角度认识和运用的新闻策划将很难适应企业的需要。因为，新闻策划理论是一个系统的科学。
另外，单个的新闻策划也无法实现企业目标的达成，新闻策划理论是一个系统的科学，也是营销理论的子系统。因此，一个只懂新闻，或者只懂营销的人他将不会是优秀的新闻策划者。它需要从业者懂新闻，更需要站在企业整合营销与品牌的高度来认识，才会有出路。
四、 服务范围的广泛化
新闻策划在我国目前企业界用得最多，其次在娱乐界较多，随着各方面竞争的加剧，出版业、文化业各种产业均将兴起。而且，已经有一些省份，有些地区在也在通过新闻策划传达、提升其形象，以招商引资。
五、 企业、社会对新闻策划的理解更为全面化、平常化。
提起“新闻炒作”，或者“新闻策划”，人们不会认为这是在骗人，因为骗人者最终都会受到惩罚，公关发展史上，“说真话”的成功的经验和“说假话”的惨痛的教训，如果企业和从业者置之不顾，还会重演，而这会让企业受到直接和间接的教育，因此而更为理性和成熟。
随着新闻策划的发展，企业不会把它看作救市的灵丹妙药，也不会把它看作洪水猛兽，会把它们当作促销、广告，或者象生产一样平平淡淡、自然而然的事情，只是例行工作的一部分。
也许这对于新闻策划者来说，少了一些热闹，少了些许的激动，但是这却是它的本来面目。
