【中国鞋网-营销策略】即将退役的国外巨星到中国来打联赛的现象，并不仅局限于篮球领域。近日，在国内的足球联赛里，亦有德罗巴、阿内尔卡等球星加入。对此，业界人士叶先生认为，在篮球之后，未来几年足球将成为受众多运动品牌青睐的新项目，比如安踏、李宁、特步等等。
至于英超、西甲、意甲等欧洲足球联赛是否会成为国内品牌重视的赛事，叶先生却认为“未必”。他表示，虽然这些欧洲的顶级联赛在中国拥有不少的观众，但是电视的传播效果和时差等因素将影响国内品牌对它们的兴趣。“现在泉州的老板都已经很专业了，你推荐给他一个赛事，他首先问的是‘有没有直播’。”他说。
体育经纪人潘鸿渊也认同这个说法，他认为，国外赛事在国内的影响受传播方式的影响很大。“例如，关于NBA季后赛的传播里程表迟迟未出台，这让不少赞助NBA的体育及非体育品牌都很着急，因为，传播哪些场次，对已经投入或将要投入的企业来讲都是件纠心的事。”潘先生认为，国外赛事的传播渠道正在走向多元化，例如，地方台卫视及网络视频等，这会让品牌企业和普通受众面临更多的选择。
在2013年这个“体育小年”里，因为没有特别重大的赛事，所以常规的赛事资源将挑起大梁，体育营销的活也得做得更细，但必须注意的是，体育营销应避免一窝蜂，毕竟，所有的投入都是得考虑产出效益的。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)
