企业家品牌的“四化”
不同的企业家有着自己不同的风格，但是企业作为一种社会公民，企业家自然也容易成为公众人物。因此企业家品牌化、企业家品牌价值存在的与否其实有些时候与企业家是否高调并无直接关系。它客观存在着，只是要看企业家的主观能动性如何为其加分还是减分。
说到企业家品牌的研究，也越来越多地吸引很多专家的目光。尤其是通过政治家个人形象管理的一些经验与成果也慢慢开始向企业家品牌塑造方面进行应用。围绕企业家品牌可以衍生出很多话题，这里我们主要从两个角度来剖析目前企业家品牌在建设过程中的一些趋势以及企业家品牌建设过程中遵循的一些规律。
简而言之，目前国内企业家品牌塑造过程中出现四种趋势，即企业家品牌的“脸谱化”、企业家品牌的“娱乐化”、企业家品牌的“思想化”、企业家品牌的“政治化”。从中我们也可以看到不同企业、不同企业家对企业家品牌的不同认识与实践。
企业家品牌的脸谱化。曾经的中国企业家可能需要两张脸，一张是面对主管部门的，因为面对上面的，不仅是自己身份、地位的任命者，同时也是自己参与经营企业的资产投资者、所有者。另外一张是面对企业内部的，主要是如何有效的提高生产效率，创造更大的产值、更高的利润。而如今，企业家仅靠两张脸已经是无法应对了。投资者多元化了，不仅有国有资本，还有国外资本、民间资本、管理层投资等等;客户为尊的理念越来越受到企业重视，企业家以前的一味生产如今要变成“看上帝脸色”了;以前政府宣传部门一手抓的媒体，如今也越来越灵活多变了，从资本运作、企业战略、人力资源、企业管理、市场营销、社会责任、环保节约等等审视企业的角度越来越全方位，企业家有时候都戏称把采访当作考试了。需要面对的元素多了，可是企业家的“变脸术”还没有修练得炉火纯青，于是一部分企业家把自己隐藏起来，用低调来应对，还有一些则程序化、经验化的显现出千人一面的脸谱化倾向，以至于公众只有感慨“幸福的家庭是相似的，成功的企业家也是相似的”。
我们的企业家品牌都有着怎样的脸谱化倾向呢，通过很多企业家的采访记录我们不难总结出有这么几条：
1、艰苦奋斗的发家史。中国一代企业家的创业史和发家史的确应该是曲折、艰难的，这个共同性应该是一致的。但是千篇一律的说辞，无法凸显出企业家独有的魅力。同样都是艰苦奋斗，为什么败者如云，而胜者寥寥。也许很多企业家愿意用这种“艰苦奋斗说”来堵住大家对“原罪”的好奇与追究。于是我们讲那些略显感伤的发家史始终透露着一丝不真实，因此也影响了沟通最需要的真诚传递。
2、执着不悔的产业梦。英特尔的总裁葛洛夫曾经说过，只有偏执狂才能成功!当我们仔细分析这些成功企业家的共性，的确“偏执”几乎都是他们独有的特质。尤其是在遭遇困难、质疑、风浪时，企业家的执着几乎都成为今后成功的最主要武器与精神支撑。
3、半推半就的财富榜。对于很多中国人来讲，“财不外露”似乎一直就是一种信条。而中国企业家群体的受公众关注是与财富榜在中国的推出不无关联的，因为财富的积累受到关注，因此也产生一些机遇与烦恼。对于财富榜，很多企业家显示出较为矛盾的一种心理。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)
