【中国鞋网-营销策略】中国鞋服产业目前遭遇的“寒冬”想象，让行业之间的竞争日趋白热化。在信息化高速发展的今天，想要占据最大的市场份额，采取多样化的营销策略，将品牌全方位的打进消费市场，实现品牌价值的最大化是现阶段鞋服企业们亟待解决的问题。同时，也带动了鞋服利用电商、、微电影营销、跨界营销等多元化的营销手段进行品牌推广。
在市场竞争越来越激烈的情况下，传统的广告营销对于品牌知名度的影响力已经大大弱化。不过大部分企业仍然采取邀请明星代言，通过明星效应，带动品牌的推广。作为较早采取娱乐营销的品牌之一，早已让消费者“潜移默化”地接受了品牌所要呈现的形象。从歌坛影星到电影明星，充分挖掘了年轻消费群体的情感因素。在推行娱乐营销的模式中，将品牌信息、传播媒介与消费者之间的互动性完美结合，将品牌定位为年轻一族的青春、时尚风，借助娱乐元素，让消费者对产生感性认识，力求将品牌要传递的信息展现给消费者，与消费者之间建立情感关系，做到只要消费者看到便能自然联想到阿迪达斯的品牌理念，成功将阿迪达斯的打入市场中。
除了国际知名品牌采取娱乐营销的方式，国内品牌也推行娱乐营销的模式。刘谦作为亚洲魔术界首屈一指的“百变王”，粉丝无数，361度品牌邀请刘谦代言，并通过进行宣传，赋予BAGE(八哥)板鞋更多的时尚魅力，抢滩更多的市场份额。而Kappa品牌倡导差异化的营销模式，通过极易识别的，邀请乐明星信、林俊杰、田亮、李小璐等倾情加入由Kappa独家举办的“NOW运动”全国新年派对，以音乐的名义呼唤全民运动健康，保持消费者对品牌的新鲜度。
虽然娱乐营销对消费者的影响颇大，但是消费者对时尚的追求是不断在变化的，只为娱乐而娱乐，单调没有特色的娱乐营销终究还是会被消费者所摒弃。伴随着问题、运动鞋质量受质疑等一系列不利因素的出现，即使娱乐营销做得多有特色，还是会流失部分市场份额。
这个时候就需要通过更理性的运营策略来代替盲目的娱乐营销。要与其他竞争对手进行抗争，除了通过不断提升自身的产品品质与服务，更需要精准，更理性的方式进行品牌推广。要突破，就必须制定完整的娱乐整合推广策略，首先品牌代言人很重要，例如邀请韩国年轻偶像张根硕，与其时尚的定位相符合;其次，网络媒介的应用十分关键，在近几年，由于新媒体的飞速发展，鞋服企业利用微博、SNS、微电影等新兴社会化营销方式层出不穷，带来了更多元化的营销方式。早早就通过开通微博，建立与消费者的品牌信息沟通的平台;而有新的品牌推出就通过视频网站及社区网站进行传播，吸引网友热议。而一些国外品牌则将目光聚焦于跨界营销上，耐克与别克汽车的合作，提升了耐克知名度，也带动了、耐克运动鞋的销量上涨。
娱乐营销的模式适合定位于时尚板鞋、休闲鞋这类品牌。中的皮鞋系列则需要以较为稳重的明星来代言。而运动鞋服品牌则应结合自身的产品特点，从体育营销上着手。从目前市场营销来看，在鞋行业中，明星代言及赛事赞助这两种传播方式显得较为普遍。对于这种营销方式在品牌赞助奥运会之后，获得广大消费者的认同。而在中国开展营销活动的方法和理念，通过举行第三届北京国际马拉松比赛，契合了中国人通过跑步提高自己健康水平的生活理念，再一次提升的品牌价值，为阿迪达斯品牌增添价值。但是体育营销必须要找到赛事与企业的关联点，强拉硬拽只会引起人们的厌烦，体育营销需要完整统一，从上而下的一致性宣传。
综上所述，娱乐营销与体育营销无疑是现阶段鞋服企业最炙手可热的营销方式，但是在市场竞争如此激烈的情况下，只有抓住精准的营销方式，才能真正奠定自己的利基市场。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）
