【中国鞋网-广告公关】“这是飞一样的感觉，这是自由的感觉，在撒满星星的天空迎着风飞舞，凭着一颗永不哭泣勇敢的心。”日前，户外品牌探路者携手新品牌代言人汪峰拍摄的新广告片几乎同时出现在央视多个频道以及旅游卫视等地方媒体。这则名为“勇敢的心”的广告片播放的频次之密集给人留下了深刻的印象。
面对国内户外品牌探路者TOREAD、国际品牌德国狼爪JACK WOLFSKIN电视广告轰炸式投放，本土户外用品品牌再也按捺不住，圣弗莱、天伦天、狮牌等纷纷将电视广告投放纳入明年广告策略规划中，上千万元的电视广告组合投放方案让户外品牌的这场电视广告大战一触即发。无论是国产化品牌探路者TOREAD，还是国际品牌狼爪都以高频次出现在电视媒体上，其范围之广泛，频次之集中，不得不让本土品牌感到沉重的压力，而这样的压力还来自诺斯兰、哥伦布、NORTHFACE、奥索卡等的后来跟进。
据市场相关消息显示，2013年，诺斯兰、哥伦布、NORTHFACE、奥索卡等都有计划在央视、省级卫视投放电视广告，这也意味着户外行业进入了品牌认知时代，谁先占领消费者心智，谁才有机会赢得市场。那么，被动电视广告投放的必要性已毋庸置疑。
然而，与探路者、狼爪等相比，本土户外用品品牌究竟是否具备承担电视广告高昂费用的能力?对于本土户外用品品牌来说，明年应该采用什么样的广告策略才能在同行的密集广告投放中脱颖而出，这些都需要本土业界的细细考量。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）
