【中国鞋网-品牌管理】企业在经济市场中发展，需要对自身的品牌进行塑造以突出自身产品的不同。一家拥有自身品牌的企业，其产品在经济市场中可以有更高的市场定位。
一般来说企业品牌战略规划对于企业的意义如下：
一、提升品牌溢价与附加值
如同等成本、技术、功能与品质下可以比竞争品牌卖出更高的价格。因为通过品牌战略规划塑造的个性化品牌形象，能提升顾客的感知价值，即卖出产品实体以外的附加值。
二、降低对促销与价格战的依赖
消费者对品牌的情感和审美认同的价值在整体顾客价值中的构成权重越来越高。
基于对品牌个性、情感、审美的认同，消费者的价格敏感度会降低，故卓越的品牌可以减少对促销与价格战的依赖。
三、吸引新顾客，提升顾客满意度
顾客喜欢某个品牌后，会形成正面心理暗示“我买的就是好的”，在这种心理机制驱动下，顾客会选择性记住有利于这个品牌的信心，同样的品质，顾客会感觉到更满意。
因此，会带来顾客的忠诚和口碑传播。众所周知，回头客带来的销量上升和口碑能大大提升利润，降低营销传播成本。
四、撕开通路阻力的利器，降低通路运作成本
对顾客来说，购买一个熟悉、可信赖和令人亲近的品牌的不确定性就大大降低。
一个强势品牌能整合到最优秀的渠道资源，并获得分销商与零售终端在付款方式、陈列位置、进场费、促销活动、终端生动化上的配合。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)
