【中国鞋网-品牌管理】彭丽媛走出机舱，第一次以“第一夫人”展现在世人面前，其身着的“例外”品牌也在一夜之间迅速走红，这也为本土高端服装品牌带来了难得的发展良机，也可能使得中国消费者盲目追求外国奢侈服装品牌成为过去时。
第一夫人对品牌的影响力显然不是孤例。
此前，在奥巴马当选美国总统就职典礼上，美国第一夫人米歇尔·奥巴马身着的礼服捧红了时装设计师Jason Wu。而英国凯特王妃嫁入皇室时，公众对凯特王妃着装的痴迷从而带动了时装经济。有媒体报道，米歇尔为她穿过的服装品牌带去总计约27亿美元的经济效益。
对时尚产业而言，诸如第一夫人、王妃的服饰不仅代表时尚潮流，更充满了趋势色彩。通过她们的品牌影响力可以达到有力推动销售，刺激该品牌所属公司股价表现的目的，从而很有可能改变一个品牌的发展空间。
据了解， 此次第一夫人的着装均由“例外”艺术指导马可专门定制。一时间，高端定制概念席卷而来，“例外”、“无用”、“Maryma”等高端定制品牌火得发烫。
资料显示，“高级定制”直译是“至高无上的定制”。无论是消费体验感还是产品价格，都与工业化的成衣体系，形成鲜明对比。在英国绅士文化和法国优雅文化的熏陶下，逐渐形成男装和女装高级定制最具代表性的定制理念，并形成一定的标准体系。
成衣是标准化生产，而定制是个性化服务，定制消费已经把服装业从商业推进到服务业。对大众消费者而言，这些本土定制品牌稍显陌生，但对设计师群体和精英层而言，却是如数家珍。相关人士透露，高级定制时装在工艺、材料、服务等方面与普通服饰有一定的差距，所表现的最终价值也需要客户有一定的实力。
只要穿上定制的衣服，顾客一般不会改变他的选择。因为真正正确的定制，其效果是对一个人的改变和提升，还原他尊严的本原，是最符合他本人的品味。除了高端化， 随着受众群体的认知与积累也较成立初期有了很大转变，本土定制品牌也呈现多元化发展趋势。
第一夫人的“青睐”，至少短时间内能让很多人对国产品牌的印象大为改观。但长久来看，自主品牌更需要从产品质量、品牌形象上进行显著提升。目前，国内在高层力推简朴新风、倡导国货的背景下，国内自主品牌开始踩足油门求发展，这也是国内高端女装品牌的新途径，相信会有更多的“例外”出现。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)
