【中国鞋网-营销策略】微电影营销，是近期经济低迷的大环境下很多企业降低成本、拉近与消费者距离的选择。近日，由“高炉家和谐年份酒”倾力打造的，以“真年味”为主题的白酒贺岁微电影《带年味回家》首映礼，在安徽合肥大剧院Mbox影院隆重举行。
近年来，微电影作为新事物发展迅速，并因概念独特、形式新颖、内容完整的特点，被越来越多的大众所喜爱。“高炉家和谐年份酒”积极顺应潮流，大胆采用差异化的微电影营销方式与消费者沟通和互动。
据悉，本系列微电影分为《年味》和《回家》两集，影片通过寻找年味的过程，重温记忆中的“新年”，引领观众重温最纯粹、最真诚的亲情、友情，把现代人遗忘已久的年味带回家。它不仅将白酒这一传统行业对人性的探究和思考推向一个新境界，同时也引发人们对“金钱和亲情”的选择和平衡进行思考。
“正是基于创新品牌传播的策略考虑，‘高炉家和谐年份酒’大胆采用微电影的方式进行品牌理念的传播”，双轮酒业总裁程剑表示，一直以来，高炉家和谐年份酒提倡的是“真年份，更健康”的饮酒理念和生活理念，而真正健康的生活，一定要平衡好事业和家庭的关系。就像影片里的老父亲所说的那样，过年并不是一个人独自在家，吃着没有年味的年夜饭，喝着没有年味的所谓的好酒，而是要一家人在一起。这正是“高炉家和谐年份酒” 想要传达的新年理念——“最真的年味总在家里”。
首映礼上，除了写实的电影内容引发媒体的热烈讨论之外，关于微电影这种新型营销方式的探讨，也成为一个精彩的话题。“微电影作为新生事物以蓬勃之势迅速发展并为大众所喜爱和追捧，是有原因的。相较于普通的电影来说，微电影往往立意新颖、形式灵活、内容精练，有其独特的艺术性和观赏性”，安徽省电影电视评论学会副会长、秘书长童加勃称，现在很多企业尝试以微电影的形式来进行品牌传播，这是一种商业与艺术相结合的很好的模式，值得提倡。
凭借《带年味回家》这部微电影作品，“高炉家”不仅引领了白酒贺岁微电影营销的先河，更预示着有着辉煌历史的酒企改制后的企业在创造着自己的辉煌。这是继“高炉家”冠名张学友演唱会、周华健演唱会以及王菲等明星演唱会之后，宣传企业形象和品牌的又一营销方式的创新。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)
