【中国鞋网-店铺经营】帅男模排成行、店铺凿墙变开放……伴随着申城新商场的连续开业，不少服装品牌也纷纷加速扩张，但它们不是一味地复制，而是从装修到服务，将消费者的体验摆在首位。其次，大多定位明确、售价合理。
万达广场不再卖衣服了?
近日，万达集团董事长王健林又出“大动作”了!他在2013年上半年工作报告中这样写道：“今年四季度以后开业的万达广场二楼全面取消服饰业态，力争不招零售业态，2015年前把已开业的72个广场二楼业态调整完。”也就是说，万达集团将减少服饰类零售业态的占比，据悉取而代之的是增加生活类品牌的入驻，譬如：美发、美甲、书吧和教育培训等。
从报告的具体内容来看，万达并没有完全不卖衣服，而是将零售服饰业态进行调整和压缩。但是，也有业内人士认为这是一种信号，特别是在电子商务严重影响线下服饰销量的情况之下，消费者前往大型商场的目的已经从原来的买衣服，变成了吃饭、看电影等。所以，服饰品牌在商场的生存现状岌岌可危，只有从产品设计、消费体验等方面创新，才有“活路”。
截稿前，记者从港汇恒隆广场得知，商场近期将增加餐饮的比重，引入优质的餐饮品牌。相关负责人介绍：“商场的零售服饰业态不会有明显的变化，但是会慢慢增加life style型业态的产品。”
14个男模助阵男装店
当众型男统一地穿着笔挺的白色西装，或打着领带或系着领结，整齐地排成一排时，谁能不侧目多看两眼?上周，H&M中国首家男装店落户月星环球港，品牌方为造势特意请来14位中外男模，不定时地出没于商场的自动扶梯、中庭和“走光”天桥等地。
前有男模们打头阵，新店的人气确实迅速上升。不过，顾客进店最终消费的还是产品和服务。所以，记者观察到新店在商品陈列和店铺设计方面，更符合男性审美，简洁且一目了然。从正装、休闲装到运动服，商品分类几乎满足了男性任何场合所需。相关负责人告诉记者：“这里的商品数量比综合类店铺里的更加丰富齐全，在欧洲我们也会开设男装、童装等独立门店，这也是我们不希望一直重复的做法。”
半开放式店铺讲概念
与许多商场一样，芮欧百货里最红火的就是餐饮。面对稍显冷清的服饰楼层，商家们也在积极做着新的尝试。记者发现，位于三楼的theory新设计概念店采用半开放式的设计，也就是说，当消费者以为走在商场回廊时其实不知不觉地走进了店里，这种形式给人“邂逅”的惊喜。与LOGO泛滥的当下，店里的服装以简洁优雅为设计理念，采用平实的基本款为主，在剪裁和细节上下功夫，力求让消费者挖掘自身的特点，达到“人穿衣”的境界。
无独有偶，同样注重个性的服饰品牌Monki上海首家店也于近期亮相月星环球港。这个怪诞的品牌打造了一个347平方米的神奇世界，不仅店铺装潢色彩缤纷且融入了海洋元素，而且服装设计也注重穿着的趣味性。
年轻“快时尚”入驻南京东路
相比进驻大型商场，“快时尚”品牌更加偏爱沿街铺面。近日，定位年轻的“快时尚”Bershka将旗舰店开进了南京东路。该店总面积达800平方米，旋转的墙体使空间变得更加宽敞，涂满荧光黄色的前台和流行的音乐充满了年轻的活力。更特别的是，在店铺的一角，摆放着极具趣味的桌面互动游戏设备，顾客在挑选衣服的时候可以玩上一局。另外，记者发现，相比ZARA、H&M，该品牌服饰的价格更便宜，设计更年轻，且保证每两周一次的新货更新。 (中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)
