【中国鞋网-经典案例】“生活要想好 赶紧上淘宝”，一组互联网体的大标语赫然爬上了浙江遂昌县城的墙头——淘宝进村刷墙了。院墙从来都是农村市场最好用的户外广告牌，这次淘宝“土气十足”的营销活动，是淘宝的一次尝试，也可以说是互联网进入农村时代的一个标志。
城市红利消失
想想以往“要想富，少生孩子多种树”之类的标语，就会明白这转变多么巨大。
转变的背后，是农村网民结构的变化。
“截至2013年6月底，我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达到1.65 亿，相比2012年略有提升，增加约908万人。最近半年，农村网民规模的增长速度为5.8%，略高于城镇。”日前发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)显示中国农村网民增速开始超过城市网民。
城市互联网红利正在消失，农村互联网却才刚进入加速发展的时期。
据《报告》所用数据，目前互联网在中国城市的普及率高达65%;但在农村的普及率只有24%。普及率从20%到60%，恰恰是城市互联网从2005年到2010年走过的道路，而这5年也是中国互联网发展的黄金时代。
农村爆发强大后劲
今年4月，工信部等八部门联合发布《关于实施宽带中国2013专项行动的意见》指出，2013年将新增通宽带行政村18000个。从该专项可以看出，下一阶段互联网普及工作进一步向农村地区推进，未来农村人群使用互联网数量将得到进一步提升。
3G时代移动互联网的快速发展，更让农村互联网具备了跳过固定互联网直接跨入移动互联网的“后发优势”。《报告》显示，在2013年上半年的新增网民中70%来自手机，手机已经成为新增网民的第一大来源。
手机上网的门槛更低，也使其在农村得到快速发展：不用学习电脑技能、学习输入法和英语，只要在手写屏上点画几下，就能看到想看的内容。而网上银行、购物网站等也将从更广的范围里满足农村人口很多的基本需求。
迥异的用户习惯
不过，真正面对农村市场开发的互联网应用依然空白。
这是因为，农村用户的习惯与城市用户差异巨大。
首先，农村互联网的核心是移动互联网。手机作为农村网民的主流上网设备，使用率高达78.9%。
其次，农村互联网的入口更集中。农村网民叫得出名字的通常只有QQ、淘宝、百度等寥寥数家网站。不过，这在一定程度上也使得农村互联网用户黏性更高。
此外，农村网民更钟爱娱乐性应用。游戏、视频、电商、新闻是他们的主要兴趣点。
城市互联网的5年繁荣让百度、腾讯、阿里等实现了从初露峥嵘到霸主地位的确立。我们难以断言5年后的农村互联网是否同样会诞生巨头，但是相信这样的机会必然存在。 (中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)
