【中国鞋网-品牌管理】真可谓道高一尺魔高一丈，正当人们大谈互联网思维的时候，腾讯旗下的微信红包就凭一简单的APP应用而成就了引入消费者创造价值的升级版本。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出，微信红包的高明之处是，我负责制作这样一个小应用，请那些玩家们自娱自乐，微信却因此坐收渔翁之利，甚至连任何的营销传播费用都没有。
我们还可以粗俗一点儿解释一下腾讯的微信红包。雷军的互联网思维，是要用品质不错的小米手机来换取收益，再怎么说，毕竟雷军要付出一只手机的各项成本。微信红包呢?一个小应用，你们发红包，我腾讯在这里收钱，赚取利息收入，真可谓是互联网思维下“空手套白狼”的经典之作，这里，营销策划专家任立军没有半点贬低微信红包的意思。
抢红包戳中了人们“毫不丢人的贪婪”
聪明的营销人永远不会错过这样的营销盛宴，神经敏感的营销人立刻看到了微信红包里面的营销基因，于是，有人开始把这个小应用放大了来使用，“抢红包营销”成为很多营销人立刻要读懂的必修课。
对于那些抢红包的粉丝们，更加理所当然了，这可不比老大妈掉钱路人疯抢和高速公路上翻车抢橙子，因为这是来自春节里品牌营销者与消费者之间的一场互动游戏，这正好戳中了人们“毫不丢人的贪婪”。做粉丝不可以不贪婪，但要是毫不丢人的贪婪。
品牌营销者和粉丝各取所需各得其所，一个愿意发，一个愿意抢，一拍即合，于是微信红包大戏在2014年的春节开演了，甚至超过了冯小刚争议颇多的马年春晚，当然也超过了同样红得发紫的《爸爸，去哪儿?》大电影。
步步高CEO春哥在朋友圈中发了一条微信红包抢楼宣言，前100名回复的微信好友就将获得春哥分发的红包。
随后知名湘西腊肉松桂坊总经理在不怕后果的侵犯春哥版权，直接使用春哥朋友圈图片，然后还发出了同样的宣言之后，还进行了微创新，即要求参与者回复“好腊肉，松桂坊”的品牌用语。
收到红包的粉丝们还没来得及乐，就又有人发红包了，于是收起脸上的笑容，再次沉浸在抢红包的大戏里面。此时，最容易乐出声儿来的，恐怕就是腾讯了，时此，恐怕马化腾正在给微信团队负责人张小龙发微信，“龙哥，谢谢您啊，你的红包我就不发了，在腾讯微信红包的账户里自己拿。”哈哈，笔者想象，不要当真。
腾讯方面，红包促进腾讯财付通支付发展的榜上定钉的事情，增加绑定微信银行卡的用户数量，在即将爆发的移动O2O巨头终极大战中，借用微信的资源让财付通这款在PC层次早已落后于支付宝的产品，可以和支付宝站在同一起跑线上比拼。当然，微信红包里还有那些土豪营销者们打到里面的大量的真金白银，谁会大过年的真去把红包取现，好吧，微信帮你保管，利息归你了。微信收到了2014年春节最大的大红包，平时免费玩儿，出来混，迟早是要还的。
带动新媒体和自媒体无节操地免费传播
这样的新年礼物，怎么能不告诉亲朋好友?于是微信红包在朋友圈当中像病毒一样迅速传播，所有人微信用户此时全无任何“免疫力”，微信红包很快成为春节里最受追捧的游戏，以至于朋友见面要红包时，大家都不自觉地回复一句“到微信里面抢去”，好像微信里到处可以拣到红包一样。
更为给力的远不止这些微信用户的自媒体作用。春节前前后后将近半个月左右的时间，处于严重的新闻短缺期，除了关注一下有关春晚的一些新闻和吐槽之类的新闻，很多财经类的、互联网类的、创业类的新闻都处于休假状态，这时，一些新媒体恰好发挥了不可替代的作用，有关微信红包的新闻和评论层出不穷，使得微信红包迅速由微信用户间的自媒体传播过渡到微信之外的新媒体传播，紧接着，整个互联网都没有放弃微信红包的新闻。大面积的新闻报道，大面积的专家记者评论，各方围绕阿里与腾讯之间的移动互联网的老大之争，使得以微信红包为起点的全面互联网传播自发地开展起来，随着阿里马云的一句腾讯“偷袭珍珠港”的比喻，更是把微信红包的新闻性和话题性抬到了最高点，微信红包的热度由微信用户扩散到更广泛的人群。
新媒体和自媒体的无节操，包括像笔者这样的财经写手的无节操，都极大地助推了微信红包的进一步传播扩散。
专家观点
对于2014年春节微信红包大戏，北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军认为，这是“雷军式”的互联网思维的升级版，它是真正地完全地引入消费者创造价值，纯粹得不能再纯的CTB模式，企业的价值的创造完全依赖于消费者(也就是微信用户)，正应了那句话，互联网时代，只有想不到，没有做不到。当然，面对这样的局面，马云只有叹气的份儿，这显然不是马云的性格，2014年马年的第一回合让马化腾一马当先了，马云或许正在酝酿着移动互联网领域的二“马”相争，甚至也有可能实现后“马”居上的逆转好戏。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： )
