【中国鞋网-品牌管理】我们常强调，Logo作为品牌视觉最重要的元素之一，不仅是一个标识和一个身份，更应担负着浓缩、沟通、吸引等多样化的任务，应该作为形象的载体，成为品牌资产最重要的一部分。
但同时要考虑的，在传播环境越发碎片化的今天，这一传播和沟通的载体，常常被淹没在纷杂的信息和噪音中，消费者已经产生了过目就忘的习惯，即便是形象载体，又如何突破消费者心智的高墙?
这个课题，同样摆在了鱼酷项目组的面前。
鱼酷作为烤鱼品类的餐饮品牌，毫无疑问的是，没有什么形象载体比“鱼”更直接、更合适了。“鱼”的形象，也天然符合鱼酷“每一条活鱼都是运动员”“活鱼现烤”的诉求。
然而，现实的困境是，不仅是绝大多数的烤鱼品牌，还包括很多其他和鱼有关、和海鲜有关的品牌，都已经采用了“鱼”的形象，并做了各式的延展设计。
众鱼齐舞，鱼酷的这条鱼，如何鱼跃龙门?面对众烤鱼品牌的形象，鱼酷又如何脱颖而出：既有效地承接鱼酷现有的品牌资产，同时又独树一帜，掠夺本就剩余不多的消费者心智资源?
我们从其中一个角度来谈一谈鱼酷形象载体的创作：
把熟悉便新鲜，把新鲜变熟悉，用冲突构建从脑到眼的识别力。
从认知心理学的角度来说，人的认知行为是非常复杂的，无法确保载体被所有人都喜欢;但从另一方面来说，增强视觉载体的识别性，达到给消费者造成深刻印象的同时，有效传递品牌的核心价值的目的，则是营销人应该注意的。
其中两个重要的词语叫做：熟悉感与陌生感。
消费者每天接受到大量的信息，然而沉淀下来的少之又少。简单来看，在图形信息通过视网膜神经加工成信号传给大脑的过程中，遇到两堵墙：认知和分辨。
认知靠脑。我们对这个世界的大多数认知方式，都是建立在已有的认知之上的，消费者倾向于理解他们可以理解的事物。因此，以形象载体和消费者沟通的过程中，熟知的元素带来的是消费者认知上的亲切感，这种亲切感消解消费者接受信息的第一堵墙。
与此同时，分辨靠眼。并不是所有亲切的事物都能吸引消费者的目光，恰恰相反，还有可能被消费者自动过滤掉。所以，通过元素的重新组合，形成对于消费者来说相对新鲜的事物，激发消费者的好奇心，是突破消费者第二堵墙的关键。
综上，一个有效的创作形式是，如何在品牌元素中挖掘消费者熟知的元素，对这些元素进行新鲜的、奇妙的、又不会令消费者反感的组合，会成为消费者认知高墙的一种有效突破。
所以，就有了“鱼骑自行车”的组合，用最熟悉的元素进行最陌生的表达形式，在识别力和品牌内核之间架起一座桥：
无论是鱼还是自行车，都是消费者熟知的形象，没有谁不认识这两个元素。但是一条鱼骑着自行车，有多少人见过呢?
关于这一形象载体，还有一个有意思的灵感来源。在欧洲女权运动兴起时，有一句广为流传的口号叫做：“一个女人不需要男人，就像一条鱼不需要自行车”。
嘿，谁说不需要?鱼酷运动员级别的活鱼，就是要骑上自行车!
当形象载体运用熟悉的元素进行陌生化的组合之后，载体的延展性也会变得丰富起来。叶茂中这厮一直认为，延展性是一个形象载体非常重要的特点，上得了TVC，下得了POP，如果还能直接用于公关活动，将会给品牌传播带来事半功倍的效果。
既然形象载体是鱼骑自行车，那在促销活动的时候，何不就召集“鱼粉”来骑自行车呢?当然，顾客不比鱼，骑自行车是很正常的。在活动中，如何构建冲突带来戏剧性?
那就让大人骑小车吧!
配合鱼酷整体的品牌传播活动和门店装修计划，启动了鱼酷一系列的公关活动，“小自行车竞赛”是其中有代表性的一个。作为营销活动，这样延展的好处是，克服了品牌日常营销活动的两个难点：1、和品牌联系不强;2、活动噱头大于趣味性。
骑自行车，既和鱼酷的形象载体同源，也契合“每一条活鱼都是运动员”的健康理念，这解决了品牌层面的融合问题。让大人骑小车，融入竞技和奖励模式，操作性和趣味性兼得。
活动当天，不仅活动报名处人满为患，观众也是亢奋不已。偌大一个中庭，连二楼都围满了观众。我们每个人仍然拥有一颗童心!记得第一次项目组和鱼酷同事沟通这个形象载体时，大家都笑称这只“骑自行车的鱼”酷得没朋友，和鱼酷的品牌名相辅相成。但从这人满为患的现象来看，只怕够它忙一阵子，没时间装酷咯!(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。品牌推荐：
