早晨童鞋品牌营销“重头戏”赞助《托管班的故事》

   【中国鞋网-品牌动态】在刚刚落幕的第十四届中国孕婴童展会上，琳琅满目的儿童用品企业及蜂拥而至的客商，再一次印证了儿童用品市场的火热，许多品牌纷纷以别出心裁的展馆、丰富新颖的产品等吸引现在专业观众的驻足参观，从而获取更多的合作机会。作为亚洲最大、全球第二的行业盛会，从中也可以“窥探”市场的流行趋势，记者在采访中发现，大部分参展品牌都不约而同地采用了动漫的标识或动漫的营销方式，对于观众而言，如出一辙的元素令人“傻傻分不清楚”。

　　一个新品牌在推广前期，围绕着动漫的方式进行推广，不失为提升关注度做出积极贡献，然而在今后的发展中未能及时把消费者的焦点从动漫引导到产品本身，那么营销效果只会是事倍功半，而且容易陷入“同质化”的尴尬窘境，虽然各自品牌的形象标识还是略有不同，但相关元素十分相似，市场辨识度不高。面对着市场的动漫营销“风潮”，来自广州早晨儿童用品有限公司的早晨童鞋品牌却另辟蹊径，是行业中鲜有启用动漫授权的品牌代表之一，而是积极试水影视植入广告的方式。

　　在本次孕婴童展会中，早晨童鞋品牌独特的展馆设计大受好评，而其以影视植入方式特约赞助的《托管班的故事》也精彩亮相，吸引不少专业人士、现场观众的关注。作为早晨童鞋品牌今年营销策略的“重头戏”，企业经过市场调研等分析工作，选择由王一鸣、朱佳煜等知名童星和优秀演员参与的百集少儿情景剧《托管班的故事》合作，这部以真实反映城市中少年儿童(包括外来工子女)的各种生活状况、思想道德以及新闻热点等内容的电视剧，旨在呼吁社会各界对这一群体健康成长的重视，这与早晨童鞋品牌倡导的“关爱下一代”的理念不谋而合，两者在契合点上的高度贴近，也促成了早晨童鞋品牌首次尝试影视植入广告营销。

　　为了更好地展现早晨童鞋品牌的方方面面，《托管班的故事》在拍摄中所有的儿童演员都穿着品牌提供的童鞋及配饰等产品，一方面突出产品时尚设计、优良品质、舒适穿着等特点，另一方面也符合儿童们活泼可爱的个性。在剧情的创作下，电视剧的部分精彩场景也在早晨童鞋品牌公司样板店完成了拍摄，这种“润雨细无声”的植入方式不仅为《托管班的故事》增加戏剧色彩，也充分呈现的产品、终端等元素。此外，品牌还针对电视剧打造了专属主题歌曲《早晨童鞋》，以幽默的歌词、动感的旋律成为又一大亮点。如此影视植入广告营销，既能在潜移默化中将品牌信息传递给受众群体，挖掘更多的潜在消费资源，还能借助着电视剧在各大媒体的热播，提升早晨童鞋品牌的知名度和影响力，一举两得。

　　如今，中国进入到又一个新的生育高峰，在加上“单独两孩”政策的逐步实施，不少专业人士分析认为：国内儿童用品市场前景将迎来“井喷”态势，并在未来十年得到可持续的发展。由此可见，在“有利可图”的市场环境下，商机越多，竞争就越大，品牌企业唯有独树一帜，才能在行业中拔得头筹!（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ） 

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