一只破鞋引发惨案 股价应声下跌的耐克损失10亿美元

北京时间2月21日，一场颇受关注的NCAA比赛中，由杜克大学对阵北卡罗来纳大学。令人意外的是，锡安·威廉姆斯在开场33秒就因伤离场，导致他膝盖受伤的直接原因是锡安在持球进攻时踩穿鞋子，左脚鞋底彻底分离。

这场比赛中，锡安穿着的是保罗·乔治的签名鞋 PG 2.5，耐克球鞋质量迅速遭到外界质疑。

这家运动巨头随即公开回应，“我们对此事高度关注，希望锡安早日康复。我们一直都把产品的质量和性能表现放在首位，这只是一起孤立事件，我们正在寻找问题所在。”

或许受到“锡安事件”的影响，2月21日，耐克股价在早盘交易中跌逾1%，总市值一度损失超过10亿美元。NBA准状元郎的影响力超出预期，被球迷调侃为“一脚踩掉10亿美元的男人”。

作为当前美国最受欢迎的大学生运动员之一，锡安·威廉姆森身高6英尺7英寸，体重高达285磅，被视为今年NBA选秀的状元热门人选。

所幸的是，杜克大学教练透露，锡安的膝盖伤势确诊为“一级扭伤”，这是最低级别的扭伤，韧带没有出现问题。

锡安受伤之后，勒布朗·詹姆斯第一时间送出祝福。而作为签名鞋的“主人”，保罗·乔治亦及时表达关切之情，并敦促耐克调查鞋子问题，“现在我并不知道究竟发生什么，怎么发生的，我跟耐克聊过了，想知道到底出什么问题，鞋子到底怎么了。”

据腾讯体育报道，目前全联盟有三分之二的球员穿着耐克，PG系列签名鞋发布三个赛季以来，每个赛季有大约40个球员穿着这一系列，保罗·乔治的签名鞋是最受青睐的战靴之一。

仅在数周前，耐克刚刚为保罗·乔治发布最新一代签名鞋PG 3，但大部分球员目前还是穿着PG 2和PG 2.5上场。

“爆鞋”事件发生后，锡安受伤时所穿的鞋款PG2.5，迅速在耐克美国官网上打折出售，折扣力度根据颜色来区分——红色款从110美元折为92.97美元，蓝色款降到104.97美元，但中国官网没有出现打折信息。

在篮球场上，尽管踩爆球鞋的情况没少发生，但由于锡安的关注度太高，事件可能左右这位未来巨星进入NBA后的球鞋选择。一家美国博彩公司立即给出锡安日后签约球鞋品牌的赔率，超越耐克成为最大的潜在签约品牌。

与此同时，竞争对手PUMA借机嘲讽竞争对手，该品牌通过官方Twitter账户发文：“穿着PUMA就不会发生这样的问题。”数分钟之后，这条推文被删除。但他们的代言人特里·罗齐尔又调侃道，“来签PUMA吧，兄弟。”

最终，这场的焦点大战中，排名第8的北卡大学以88-72击败排名头位的杜克大学。但显然，这个夜晚，最大的输家是耐克，如果一位超级球星因此放弃投奔耐克旗下，在球星代言和品牌信誉上都将面临损失。

野村证券极讯分析师Simeon Siegel对此表示：“很明显，耐克的成功与其产品的技术性能有着重要的内在联系，这是他们必须关注的事情，不应该简单地置之不理。这是一只值得关注的鞋子。”

虽然耐克股价或多或少受到影响，但华尔街普遍认为，如果耐克能控制好局面，那么“锡安事件”对公司股票的影响有限。目前，耐克总市值约为1321亿没有，股价在过去一年累计上涨25%，今年迄今涨逾13%。