代购、假货盛行的市场，品牌都是如何打假的

假货、山寨、抄袭的现象不仅泛滥且难以把控。2018年，欧盟委员会发布《欧盟海关知识产权执法报告》显示，2017年欧盟海关共计查获3141万件假货，其中被查获的时尚类假货服装位列第五，运动鞋、包、手表等分别位列十一、十四和二十;按国家来看，中国大陆则是最大的假货来源国，占比高达73%，中国香港亦有10.29%的占比。

目前，在国内，不仅本土服装品牌在积极打假，国际品牌也为打假付出了许多努力。

正规的购买渠道有利于建立品牌信用度，可以有效打击中国市场上的假货。加拿大鹅就在2018年下半年分别在中国香港和北京分别开设了两家门店，并于线上开设了天猫旗舰店。天猫旗舰店上线仅3月就获得了31万粉丝，并吸引了430万人进店，成交人数破万。通过建立正规的购买渠道，加拿大鹅可以在一定程度上挤压代购、假货市场，形成良好的市场竞争环境。

互联网技术的发展，为鉴定产品真假提供了一种可能。3月，LVMH透露集团招募了一个区块链团队，研发AURA区块链平台，并将在5月或6月与LVMH旗下另一品牌同时上线，并扩张至集团旗下所有品牌，最终支持其他品牌。据相关报道称，该平台不仅可以提供奢侈品的真实性证明，而且还能从原产地的原材料一直追溯到销售点，再到二手货市场的全过程。

而Chanel则在销售渠道上进行把控，以不容忍的态度严打假货。2018年中，Chanel将多个二手奢侈品网站和零售商告上法庭。Chanel表示，二手奢侈品网站在声明产品100%真实的情况下公然出售假冒的Chanel手袋。Chanel表示，对手袋真假的培训和认证方面的知识只存在与品牌内部，只有品牌自身才知道什么是真货。

Chanel对品牌形象的维护一直十分谨慎，对假货和代购等灰色市场也采取绝不姑息的态度。为打击代购，Chanel选择调整营销模式，在中国市场降价20%，而在海外涨价，形成全球市场同价，对代购产生了极大的影响。

除去品牌在努力维护自身权益，中国海关、质检等官方政府部门也在积极查封假货。中国海关总署在3月时就发布过相关消息。宁波海关隶属北仑海关查获一批假冒皮革包、鞋子等，大部分货品都印有“”“”“Nike”“FILA” 等商标，涉案价值约18.5万元。宁波海关隶属北仑海关2019年以来已查获数十起侵犯知识产权安检，案值超过百万。目前国内相关机构对假冒货物持打击的高压态度，严厉打击侵权行为，防止侵权商品流入市场，侵害权利人、消费者的合法权益。

假货盛行终究不利于市场合理长久地发展，但假货背后的利润总会令贪图利益之人以身犯险。品牌方要想打压代购、假货市场，解决这个问题，仍有很长的路要走。