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Labelhood要做自己的“破壁人” 发掘中国原创力量

2019-09-19 08:08:09 来源:BOF 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

    【中国鞋网-电商资讯】5年前,上官喆、郭一然天、万一方、张达、何艳......带着自己风格各异的作品,在一天之内,用中国原创力量引爆了当季上海时装周。当时,这个专场项目还称为“棟梁一日”,可能连创始人刘馨遐(Tasha Liu)本人也没想到,这个首开先河的活动如今发展壮大,成为了上海时装周旗下独立时装发布平台 --- Labelhood先锋时装艺术节,并因中国年轻设计力量的蓬勃活力、精彩纷呈的展现形式和背靠上海时装周打造的繁荣商业环境,成为了打破中国时尚界众多壁垒的“破壁人”。

Labelhood打破了时装展示形式的界限,让设计师通过演示、展览和艺术表演讲述自己完整的创意愿景;打破了学业和事业的界限,成为了许多设计学生在学成归国后首选的展示平台;打破了时尚爱好者和时装周活动的界限,让许多年轻的热情观众得以近距离感受创造的魅力;还打破了成熟的商业品牌和初出茅庐的设计师品牌之间的界限,让巨头们支持后辈们的发展。

但5年后,Labelhood也遭遇到了来自自己的挑战---当一个以“新锐”为己任的平台已经举办了七季后,如何保证不再重复自己,保证自己依旧新鲜和尖锐?如何让平台上的设计师与时俱进,无惧未来的发展?

于是,这一季,Labelhood决定做自己的“破壁人”。

为了自我突破,更是为了多元包容

“Out Of This World 破壁”是此次于10月11日开幕的Labelhood的主题,展示主办方希望打破固有思维形态的壁垒,主动投入进另一个平行世界中的决心。在东岸·民生码头令人叹为观止的八万吨筒仓中,22个原创品牌将上演精彩的新季发布。但如果仔细看这份名单,除了那些已经小有名气的招牌设计师之外,你会发现有很多新面孔,甚至还有一些”出格”的选择。

区别于往季整齐划一的国际顶尖设计院校毕业的海归设计师阵容,本季多个新加入的品牌,设计师都有着多元而丰富的个人成长背景,很多人非科班出身,甚至不属于以前业界所谈论的“设计师品牌”范畴。RoaringWild、SuperR和Lucency是成长于阿里巴巴电商平台的、中国本土直面消费者(DTC)品牌,Songta则是当代艺术家宋拓投身时装的作品。在时装风格上,Yirantian、Ming Ma这样简单优雅的女装品牌仍在,也加入了Shuting Qiu、Windowsen这样张扬繁复的设计风格。

“鼓励风格多样和突破是我们今年在秀场设计师选择上最大的突破,”刘馨遐告诉BoF。她一直希望Labelhood是年轻人与时装世界联结的通道,将Labelhood打造为时装民主化的先锋。她指出:“中国设计不能沉溺圈层,只为少数群体服务。因此我们迫切地需要关注现在的年轻人正在活跃的渠道,喜欢的语言,愿意付出的时间和动力,去让今天的中国设计主动与其联结。跳出一个既定的判断标准才能让更多次元的人去重新认识和定义中国好设计,不然中国设计的革新将追赶不上中国年轻人改变的步伐。”

小圈子拥抱真实世界

在海外,DTC品牌风生水起,但在中国早就做起DTC模式的一群设计师和品牌长期被所谓的主流时尚圈忽视。他们扎根于肥沃的电商经济土壤,在时尚圈的视觉盲区迅速繁衍生长,尤其在年轻人热衷的潮流时尚领域,逐渐成长出一批优秀的设计品牌。RoaringWild和SuperR就以数字化为先,通过社交网络与电商网络消费者建立情感,培养出自己强大的品牌与社群影响力,并在稳固的市场表现中逐渐加强对“设计”的追求。而参加过两季Labelhood Market的设计师品牌Lucency,也通过直面消费者后,接收到的积极的市场反馈和行业关注,在本季正式进入官方秀表。

“DTC看似是一个舶来概念,但其实中国蓬勃的互联网才孕育了最多出色的DTC品牌,把其中的佼佼者带入Labelhood正是我们去了解这个市场最好的导师,”刘馨遐说道:“他们中很多的设计是具备‘用户向’的创新,是真正从消费者来的,而非学院派或者想当然地来自国外经验,这些都是Labelhood最引以为傲的以‘设计创意’设长的设计师群体迫切需要关注的问题。”

而这些品牌尽管已经在线上拥有大批拥趸,来到Labelhood也是希望打破自己的边界。潮流品牌RoaringWild的创意总监蒙饼安告诉BoF:线上固然是一个资源非常广阔的平台,但线下零售同样也是品牌的发展重心与突破口。

这一季,RoaringWild会以蕾切尔·卡森《寂静的春天》(没错,就是启发了《三体》的那本书)为切入点,思考人与自然的互相关系。在Labelhood,蒙饼安能够通过脚手架、人造自然景观、投影等元素为组合,打造一种大自然以及超现实主义的结合的场景氛围和视觉感受,帮助其实现一种极具冲突感的概念。
“Labelhood每一年对于时尚的创意把握、资源的整合都是国内首屈一指的,对于品牌以及创意支持力度也是非常大的,可以帮助我们不断变得更有创造性,并且给我们的受众带来切实的优质体验。代表年轻国内潮流品牌发声,”他说道。

破除单一审美的迷思

趋势是一个带有迷惑性的词汇,在这个词汇的掩盖下,中国设计师和消费者很容易陷入“现在红做/买什么”的怪圈。走过极简主义、大廓形、街头潮流式穿搭,这一季的Labelhood希望将那些曾经迷住过我们的极繁华丽再度带回我们的视线。大胆的配色、精细的手工艺、繁复的印花和多种面料的混合使用,这些高级定制时装的标志性元素统统运用在了成衣的设计中,将会呈现在本季Ana?s Jourden、Windowsen、Shuting Qiu和Yueqi Qi的秀场上。

Labelhood 买手总监Jillian Xin表示:这不是一种回归,而是重唤大家,极繁主义从未淡出过时尚舞台。“在Gucci的Alessandro Michele 之前,Versace、Giambattista Valli等品牌都很擅长繁复的风格。特别对于中国设计师来说,我们传统服饰文化中就一直存在极繁主义的设计元素。比如清朝服饰中无论是选色、印花和廓形的华丽感一直以来也是中国设计风格的一种代表,”她告诉BoF,她已经看到越来越多的年轻中国设计师采用繁复设计,因为他们已经能更加自信地表达自己的审美主张。

毕业于安特卫普皇家艺术学院、并入围了BoF China Prize大奖的设计师裘淑婷表示:其实,中国市场对其极繁主义美学接受度非常不错。“在中国有很多人告诉我,他们非常喜欢我的东西,有人会说看到我的衣服就会心情变好,颜色都是 ‘Happy Colors’,”她说道。仅仅在国内进行了一次订货的Shuting Qiu品牌已经获得了Joyce和SKP等顶尖零售商的青睐。

同样毕业自安特卫普的Sensen Lii,也将他极受明星钟爱、刻意夸张到异常的设计品牌Windowsen带到了Labelhood。但他选择的是进行一场静态展览。他希望自己的作品更多的让人们去思考不同的时装概念和多面性。“它可能在现阶段是不实穿的,但这是一个趋势,”他说道:“我还希望传递一个新的时装品类:运动高定和完全无性别差的时装概念。”他的设计,刚刚因为蔡徐坤穿着拍摄杂志大片引发网友热议。

还有一位初出茅庐的新人Yueqi Qi,去年刚刚毕业于中央圣马丁时尚针织专业,今年才成立自己的同名品牌。这位曾经在Chanel的工坊担任实习刺绣设计师的年轻人,曾为一众高定品牌设计面料。颇具传统的高定训练如何找到新鲜活力的表达,是她这一季需要呈现给我们、关于极繁主义的全新课题。

破时尚的性别桎梏

也许我们还生活在一个男权的世界,但可能时尚界除外---女装常年来占据了市场和审美的主导,直到这几年单一性别的分野受到了多元主义的挑战。这一季,Labelhood的一大看点将聚焦于男装及性别中性的时装。Danshan、Staffonly、Ximon Lee 等多个重要品牌的回归,Gar?on BY G?ogcn和Cornerstone则是这一季最新亮相的面孔。

Jillian Xin认为中国年轻设计师中,男装设计师正在崛起。“现在越来越多的男性消费者愿意尝试新品牌了,”她说道。

Staffonly的创始人之一周师墨表示看好中国及海外市场的潜力,此前,她们已经带着品牌登上伦敦男装周以及Labelhood组织的Pitti Uomo男装展中国客座展示。”中国男装设计师目前的机遇特别好,正值国内男装受众群体的意识觉醒和市场升级;而这种变化我相信也能慢慢辐射到海外,无论是国内男装设计师在海外展示或者与海外百货、买手店合作,除了带来不同的思维方式和设计风格以外,也在逐步收获更多来自终端客人的信任感和熟悉度,”她说道。

Ximon Lee的设计师李东兴也表示其想开发的品牌社群在国内和国外都日趋国际化。“在全球化流通的环境下,男装消费者也在不断受到各种文化的交互影响和冲击。他们需要更有独立想法和见解的男装品牌,所以这个市场的潜力是巨大的,”他说道。而Labelhood本身就是一个文化大熔炉,也是各种各样的人群能够相聚一堂找寻自己的身份认同的展示平台,是他打造一个更全面和更生动的品牌形象的最佳渠道。他在秀的基础上,还会和来自柏林的实验性音乐厂牌Pan举办秀后派对,以及首次于秀后推出2020春夏独有的胶囊系列,深入推广其“Reconscious”概念和哲学。

“与其说男装在增长不如说无性别化的品牌在增长。在未来的市场,两性的概念将变得局限而过时,”Jillian Xin总结道。

击穿增长的瓶颈

日程表上,还能见到Motoguo、Oude Waag、Ming Ma、Yingpei Studio等品牌的继续亮相。但由于Labelhood是一个不断推陈出新的设计师平台。作为长期在此办秀的品牌,既享受作为前辈的光环,又不断面临新人的挑战---更重要的是,当他们已经是市场的熟面孔之后,如何再能在这个平台寻找新的增长机遇。

在这个平台与商业品牌合作是途径之一,匡威(Converse)从第一季起就开始与Labelhood合作。品牌亚洲区总经理Matthew Jung表示,正是在此,匡威结识了设计师王逢陈(Feng Chen Wang),从赞助Converse的鞋款供其走秀使用,到现在与其结为全球合作伙伴,推出鞋履与服饰的联名,并衍生至伦敦、纽约、上海的大秀合作。
“(这样的合作)Converse没有许多商业上的考量,而是希望通过赞助他们、支持设计师社群的形式,更好地服务青年人,同时相互地,也让Converse的品牌与产品更受青年朋友们喜爱,”Jung表示。

由雷留树和蒋雨彤打造的Shushu/Tong已经是第六次和Labelhood合作,受到了连卡佛、Dover Street Market和Ssense等零售方的青睐,他们在平台的启发下,还于今年大胆开拓了自主电商渠道,开设品牌专属的天猫旗舰店,形成线上线下的并行的商业链条。

创始人及设计师之一蒋雨彤表示:除了每一季在Labelhood发布新系列之外,Labelhood还给他们带来了很多机会---获得了Labelhood x 1436小山羊绒奖学金,并获得推荐进入天猫”China Cool“在米兰时装周的发布。”Labelhood从一个专注独立设计师发布的平台,逐渐变化成一个全面扶植设计师的平台,从设计师的起步到发展中间的很多环节,都给到设计师很多帮助,“蒋雨彤说道。也因此,尽管走上了米兰时装周的舞台,他们依然会把更完整的2020春夏系列和故事讲述带回10月的Labelhood舞台。
Converse也展开了和设计师更加深入和广泛的合作,今年6月,品牌赞助了Pitti Uomo,帮助了一众国内设计师出海。本季,Converse将第二次与王逢陈合作Converse By Feng Chen Wang大秀,并推出全新合作的产品系列。

刘馨遐表示:未来的Labelhood将更加精挑细选和精心策划,更有意识地发掘洞察。“与其说引领趋势,我们更希望发掘年轻时尚的消费洞察,洞察是结合消费心理需求的洞见,时装也要主动了解年轻用户,而不说要领导他们。‘破壁’,让中国设计师从现有的认知走出去,是我们迫切要做的。”

毕竟,不破不立。只有破除了眼界和自我的局限,才能看到更清晰、更远的未来。

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