中国服装圈森马服饰开始围攻“菜市场”

    【-鞋服资讯】近期，浙江现代农业发展有限公司公布了森活之家社区综合体的最新布局，包括新型农贸市场、社区商业配套和儿童生活体验三大主营业务。

浙江森马现代农业发展有限公司是森马集团组建，是在2007年，前身是为响应温州市委市政府工业反哺农业的号召。

作为温州知名的服饰公司森马与瓯海区泽雅镇龙头村签订了“村企结对”帮扶协议，开发建设森马瓯柑种植基地。

森马集团于2008年3月组建成立了浙江森马生态农业发展有限公司，至此宣布正式进军农业生态。

瓯柑作为温州地区的特产，也从农业跳进了时尚产业，2008年的时候原以为森马会大胆跨界，搞出大动作，没想到时隔11年才真正的开始。

据介绍，森马推出的森活之家生活综合体、森田知味菜市场中心和森田知味社区生鲜店三种门店形态进行扩展。聚焦于社区的1公里内的客群，方便消费者买菜、买商品、教育孩子。

不论森马卖服装还是卖菜，作为森马集团增长支柱的儿童产业也将被引入，据悉森马布局旗下儿童体验式玩育成长综合体，将早托、早教、培训等儿童教育、运动、科技等儿童娱乐板块融入其中。

总结一下近期森马的动向，都跟投资有关，这次是布局新型的农业市场，看准消费者的饭碗，还有前段时间投资母婴新零售请贝，深度进入母婴领域。

难道是服装生意不好做了吗？

森马服饰2019年中期报告显示，截至2019年6月30日，森马实现营收82.19亿元，净利润分别为7.22亿元，整体发展平稳。

森马上半年业绩大涨主要受益于童装品牌巴拉巴拉。半年报显示，森马儿童服饰实现营收52.12亿元，占总营收比达63.41%。

另外，森马于2018年10月份全资收购了欧洲童装品牌KIDILIZ集团，2019年1-6月KIDILIZ业务实现营收14.83亿元，占比18.18%。

而定位大众消费市场的休闲服饰品牌“森马品牌”，在截至2019年中期，仅占总营收的35.81%。

森马净利润在2016-2017年基本持平，到了2018年增长1.26个百分点至6.19亿元，然后到2019年上半年增长再次放缓，扣非净利润为6.69亿元，同比仅增长8.08%，但相比于同期略高。

而费用翻翻是最大问题，上半年森马的销售费用、管理费用分别是19.64亿元、3.74亿元，销售费用和管理费用分别增长107.41%、151.72%。

森马解释称，由于业务增长，员工薪酬、租赁费、广告宣传费、运杂费、服务费等的增加以及本期合并法国KIDILIZ集团导致三项费用均上升。

对比曾经的行业老大美特斯邦威，今年上半年净利润则暴跌359.61%，美邦已经主动关闭了1300余家门店。

而截至2019年上半年，森马线下门店数量已达到9404家，相比年初净增281家。其中，加盟店数量能占据总数的70%，几近饱和。

森马的巴拉巴拉童装营收为37.3亿元，同比增长29.89%、KIDILIZ童装营收为14.83亿元。二者营收之和占据森马营业收入的63.43%。

也能明显看出，森马这几年它将业务重心从时尚转向了童装领域，并且在多元化发展。主业森马品牌服饰已经无法左右森马公司的转型了。