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“分手”四年,耐克重新赞助CHBL能带来什么?

2019-10-14 08:08:45 来源:懒熊体育 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

中国鞋网- 品牌动态】10月8日晚,上海,与梅奔中心一街之隔的世博庆典广场上,正举办着新赛季的耐克中国高中篮球联赛(CHBL)揭幕战。

受近期的NBA风波影响,原定出席CHBL揭幕战的数位耐克旗下球星都没能到场。不少失落的球迷在比赛还没开始前就已经离场,耐克花大力气搭建的室外巨型球场也因此显得有些空空荡荡。

比赛在上海地区的两所篮球强校——南模中学和华模中学——之间展开。最终,南模中学以86:49的比分击败华模中学,取得了新赛季CHBL联赛的开门红。

耐克请来科比为CHBL的揭幕站台。

时间倒退回一个月前。9月15日,北京凯迪拉克中心,西班牙和阿根廷会师2019篮球世界杯决赛。这场决赛的中场休息期间,耐克与中国中学生体育协会(下称“中体协”)正式宣布达成合作,耐克成为CHBL的顶级赞助商,并获得联赛冠名权。

耐克并非首次赞助CHBL。早在2003年首届CHBL比赛时,耐克就是赞助商,双方合作持续到了2015年。此后李宁接替耐克赞助CHBL,耐克则开始独立运营自己的高中篮球赛事“耐高”。

在耐克与CHBL短暂“分手”的四个赛季里(2015年-2019年),耐克凭借强有力的营销造势让“耐高”获得了高关注度,但在办赛过程中也遭遇到不少阻力;官方联赛CHBL则声量较小,甚至在2018-19赛季面临李宁退出赞助、联赛没有主装备赞助商的尴尬局面。

一方面,“耐高”需要得到官方在办赛方面的更多支持;另一方面,CHBL需要耐克擅长的营销推广和赞助资金。因此,双方此番的“再续前缘”是各取所需、相辅相成。

对于此次合作双方的角色定位,耐克与中体协的官宣新闻稿中是这样表述的:“中学生体育协会和康湃思公司愿意接受上述产品和赞助支持,并鉴于耐克的赞助,同意给予耐克最高级别赞助利益和许可权利,现基于三方达成的相互承诺和互利条件。”至于更多的合作细节,官方并未透露更多信息。

在实际操作中,新赛季的CHBL联赛主要涉及四大利益主体——中体协、康湃思公司、耐克和篮战,四者有各自不同的利益和职责。

首先是中体协和康湃思公司。康湃思公司是大体协、中体协于2015年与贵人鸟、虎扑体育、尤尼斯体育三家公司成立的合资公司,并由大体协、中体协授予该合资公司所有中国校园体育赛事的商业推广权、赛事转播权、广告开发权、商业开发权、相关知识产权等一系列独家权利,授权期限为20年。简而言之,康湃思公司可被视为中体协与外界公司进行商业合作时的“代理人”。

耐克对CHBL联赛的赞助合同,就是由康湃思公司代表中体协与耐克签订。据懒熊体育了解,耐克与中体协达成的合同期为5年,每年的赞助金额(含装备)超过千万人民币。各学校的装备也会随着成绩晋级而升级。

篮战是一家成立于2016年的篮球赛事运营商,目前已从中体协处获得了耐克中国高中篮球联赛(CHBL)未来5年独家商务运营权,与耐克和中体协的赞助周期相同。此外,篮战还一并从中体协处获得了中国初中篮球联赛(CJBL)未来5年的独家商务运营权和中国中学生篮球锦标赛(CSBA)未来6年的独家商务运营权。也就是说,篮战的主要任务就是为CHBL、CJBL和CSBA这几大中学生篮球赛事招商,是CHBL联赛除冠名权之外的联赛独家商务运营单位。

重新整合后的CHBL联赛将迎来全新的赛事体系,整体上分为基层赛、分区赛和全国总决赛。2019-20赛季,CHBL将涵盖全国22个省市,来自264支男子、132支女子篮球队的6000余名高中生运动员参赛,赛事时间跨度从每年的10月到次年5月,长达8个月。相较之下,之前的“耐高”联赛在上赛季的参赛学校数“仅”为88所,且只在北京、上海、广州三个城市举办。

不过,虽然新赛季的CHBL联赛在办赛规模上比“耐高”更广,但与其“本家”(上赛季的CHBL联赛还叫“中国初高中篮球联赛”)相比,参赛球队数和竞赛周期大体保持一致。耐克方面向懒熊体育证实,在成为CHBL的顶级赞助商之后,耐克原先自己主办的“耐高”联赛也将随之停办,今后的“耐高”就将指代CHBL。也就是说,这个过去四年耐克花大力气培植的学生篮球IP就像水泊梁山的一百零八好汉一样,最终被官方“招安”。不过,姑且不论耐克成为“嫡系部队”后对公司营收的影响,从联赛发展的角度上看,中体协-耐克-篮战的组合现在看来至少有以下几大利好因素。

1.由下至上的赛事体系,真正意义上的“全国大赛”。

根据懒熊体育拿到的CHBL招商方案,新赛季从10月开始,到12月将进行全国的基层赛;从基层赛筛选出的队伍将在明年3月至4月的东南西北四大分区决赛决出各赛区的排名;最后四大赛区将各选出数支队伍参加明年5月的全国总决赛。也就是说,这是一条能够从基层通往全国冠军的路,就像《灌篮高手》里的湘北,从神奈川县大赛中脱颖而出去打日本的全国大赛。对于每个有篮球梦想的高中生来说,打进全国大赛都是高中生涯的重大目标。而这样一个赛事体系对于校园篮球的选材也具有积极意义。

2.减少学生多线作战,提升比赛质量。

上赛季,国内存在的几大跨地区的高中篮球赛事包括:耐克自家的“耐高”、中体协的CHBL和NBA的Jr.NBA。这就让一些篮球强校不得不面临“多线作战”的局面。以北京地区的清华附中和北京四中为例,2018-19赛季,清华附中男篮在上述提到的3个联赛中都打进决赛,并且夺得了“耐高”和CHBL的冠军;北京四中则是打进了2个联赛的决赛,并夺得Jr.NBA北京赛区的冠军。但两队主教练在4月7日进行的“耐高”北京赛区总决赛后都对懒熊体育表示,球队在决赛前一天还在外地参加CHBL的比赛,球员的体能和伤病状况也一定程度上影响了场上的竞技状态。

如今,少了耐克主办的“耐高”联赛,Jr.NBA联赛也因为近期的风波而“生死未卜”,这反而让CHBL成为了全国性高中篮球赛事的“独苗”。球员们不用再多线作战,得以将更多的时间投入在CHBL的备战上,联赛呈现出来的竞技水平或许会得到提升。

3.赞助商或将更加多元。

过去,不管是CHBL还是“耐高”,在商务开发上都称不上亮眼。CHBL受限于传播和营销,并未获得太多普通人群的关注,因此赞助商数量较少;而“耐高”由于是耐克自家的联赛,在任何宣传活动中都只可能出现耐克自己的广告,更别说对外招商(在今年的耐高北京赛区决赛现场,除了球员的运动饮料是由脉动提供,根本看不到其他品牌的影子)。

而如今,耐克对于CHBL来说的角色只是顶级赞助商,除了运动品牌之外,并不能限制篮战对外进行招商。这就给其他品类的赞助商进驻联赛提供了新的可能。以台湾高中篮球联赛为例,除了耐克作为主赞助商之外,今年还有超过20家的其他品类赞助商赞助联赛,品类包括饮料、数码、电商、医疗、教育等等,除耐克之外的赞助总收入达到数千万新台币。

此外,根据篮战提供的CHBL招商方案,CHBL联赛将与腾讯体育进行合作,赛事直播将主要在腾讯体育平台上播出。虽然腾讯体育划拨给CHBL的曝光时长和版面尚未不明晰,但在腾讯体育这样一个聚合了众多国内篮球用户的平台进行传播,对于提升CHBL的关注度会有所裨益。

《水浒传》中,梁山好汉们在宋江的带领下皈依朝廷,最终的结局却并非如他们所愿。耐克在放弃自己的“水泊梁山”之后,能否把之前关注“耐高”的人群注意力转移到官方联赛CHBL上来,我们目前尚无法知晓。但对于中国篮球来说,重新整合的CHBL至少是近期为数不多的好消息了。

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