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深度观察:惠东经济支柱制鞋产业小作坊多品牌少,鞋业转型升级大势所趋

2019-10-21 20:20:31 来源:惠州电视台HZTV 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

  中国鞋网10月21日讯,发端于上世纪80年代的惠东制鞋产业,目前年产值超300亿元,是惠东经济的重要工业支柱。经过近四十年的发展,拥有6000家企业和个体工商户,20万从业人员的惠东制鞋产业目前的发展状况如何?

  

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  鼎佳鞋业是惠东县一家十几年历史的制鞋企业。企业年产女装凉鞋20万双,全部出口海外。走进鼎佳鞋业的生产车间,生产流水线上,工人们手工为凉鞋刷胶水,大部分工序依赖手工完成。工厂目前有40多名工人,每天可制作凉鞋过千双。企业负责人党红刚表示,近年来,用工成本在不断上升,目前工人的工资每月大概在4000到5000元之间。

  

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  惠东鼎佳鞋业负责人党红刚:人工越来越少,因为做鞋的年轻人,都不会踏入这个作鞋的行业,所以现在用工难找工难,工人都是老龄化,另外一个就是人工成本,不断在上涨。

  

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  在鼎佳鞋业的产品展示厅,这里集中展示了该企业上生产的千款女士凉鞋。党红刚告诉记者,这些凉鞋都是由他们自己设计开发和生产的,全部销往东南亚和欧洲等海外国家,不过这些鞋子到了国外身份就变了,价格也翻了几番。

  

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  惠东鼎佳鞋业负责人党红刚:出口的时候贴客人的牌子,他不可能卖我们自己的牌子,我们自己做的鞋子,我们自己去国外也看过,他们相对来说,像东南亚地区,是我们出厂价的三倍。到了欧洲那边,差不多七八倍。我们这里出厂价40块钱人民币,国外经销商也卖40欧元,相当于差距就有300多块钱

  

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  党红刚表示,虽然鞋子从设计到开发再到生产工艺都是自己的,但是由于没有自己的品牌,在海外市场没有话语权,他们每双鞋出厂利润只有一到两元。但即使利润压到这么低,海外订单依旧下降。

  惠东鼎佳鞋业负责人党红刚:接订单有点困难,现在海外订单下降非常厉害,一年比一年订单下降率达到5%~6%, 每一年都在递减。

  

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  根据惠东县提供数据显示,受国际贸易摩擦影响,今年上半年全县鞋企出口订单同比下降30%左右。惠东县鞋革行业协会会长戴少锋在接受采访中表示,从2016年开始,惠东制鞋的海外订单开始下滑。他说,经过近40年的发展,惠东的制鞋产业从设计开发、皮革原料、各种配件、外观包装、商贸物流等等全产业链一应俱全,制鞋企业和个体工商户大概有6000家,这其中有很大一部分企业目前都面临着成本上升、转型困难、订单减少的困境。

  

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  惠东县鞋革行业协会会长 戴少锋 我们到现在为止,我们就处于一种很困难的状态。他们现在当下的生产情况,大部分百分之六七十都已经摸不着头,方向找不到。因为40年里还是大部分的企业都还是停留在40年起步的,在那个阶段里。

  戴少锋介绍说,惠东制鞋产业在上世纪九十年代开始起步,在2000年后海外订单纷至沓来。当时惠东制鞋人力成本较低,每双鞋的利润超过百分之十五,很多鞋企因此赚到了第一桶金。鼎佳鞋业负责人党红刚告诉记者,当时一双鞋的利润有6元左右,自己40人的小厂一年利润有一百多万,遗憾的是他没有抓住机会升级生产线,发展自己的品牌。

  惠东鼎佳鞋业负责人党红刚:年轻的时候,没有这样的一种(品牌)观念,到现在有这种(品牌)观念的时候想去创,但是有感觉到无从下手的感觉,需要有一些引导。

  

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  惠州学院经济管理学院副教授胡玉洲认为,当前,惠东制鞋企业现状是“星星多、月亮少”,大部分企业为中小微企业。他说,数据显示,惠东县有6000多家制鞋企业及个体工商户,但有5400家是家庭作坊式的个体工商户,规上制鞋企业只有160家,贡献税收仅为4.4亿元;拥有107个鞋业品牌,但叫得响的很少。胡玉洲表示,造成今天惠东制鞋产业发展困境,其主要原因是成本的上涨和生产方式的滞后导致惠东制鞋产业没有价格优势,其次是销售渠道过于单一,缺乏品牌,小富即安的思想依然存在。

  惠州学院经济管理学院胡玉洲:这些企业的缺乏战略性的眼光,只注重眼前,不注重长远,以为一种方式可以持续的发展下去,但是不知道外面的形势已经发生了很大的改变。这些企业的缺乏现代企业制度的一种运营的方式,还是家庭式的小工厂,小作坊的一种生产方式。

  面对目前的发展困境,惠东制鞋企业并没有坐以待毙,而是不断的拓宽销售渠道、转变销售方式寻求突围。近年来,惠东电商产业异军突起,为传统制鞋产业转型升级探索出路。

  

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  位于惠东县大岭镇的惠州市七九一鹿电子商务公司成立于2013年。这家电商企业在成立之初就与惠东当地鞋企合作在网上销售惠东女鞋。企业负责人曹德超告诉记者,网络销售与外贸批发有很大不同。首先网络销售产品寿命短、更新换代的速度非常快,在网店上,通常一款新鞋网络销售时间不会超过两个星期。

  

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  惠州市七九一鹿电子商务公司负责人曹德超:每个季度的话可能百来个款式要的,就一百个款左右,每个季度,然后一年下来的话可能就差不多四五百个新款鞋。

  产品更新换代速度快意味着每款鞋的生产量不能太多,企业负责人告诉记者,网店销售的鞋款制作量最多500双左右,与外贸单动辄几千上万双不在一个数量级。其次网络销售对产品质量要求更加严格。

  

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  惠州市七九一鹿电子商务公司负责人曹德超:因为之前的话做批发的话,可能一百双鞋发出去,可能有一对前两对鞋有问题,可能这是很小的事情。但是我把鞋子卖到每一个个人手里面的话,这个小问题在单独的个体这里它就会被放大。所以说我们现在整个公司,包括对工厂的沟通,对品质的要求,也是相对来说比之前要严得很多。

  

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  正是因为电商企业要求产品更新换代快、产量小、生产快的特点,惠东当地一批家庭作坊式的小微鞋企从中找到了出路。曹德超告诉记者,小微鞋企生产更加灵活快速,而且小批量定制鞋售价较高,利润要比大批量生产更高。2018年该企业网络销售惠东女鞋20多万双,销售额三千多万。

  据惠东电商协会介绍,惠东有大小电商企业8000家,2018年网络销售各式鞋产品达12亿双,销售额达96亿元。这对于年产值300亿的惠东制鞋产业来说,电商举足轻重。

  

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  惠东电商协会监事长尹运宝: 惠东电商是从2013年14年开始,已经是逐步在替代传统的渠道,以前传统以前是靠的是传统内销跟外销的一个传统渠道,现在电商渠道的话是占了整个产业的销量的80%以上。

  

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  虽然惠东电商近年来发展迅速,但对于惠东很多鞋企管理者、经营者来说,电商还是一片陌生的区域,也有一些传统鞋企在拓宽网络销售时遇到了挫折。

  

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  在惠东美鞋园,工作室内一位年轻姑娘正在手机前介绍手中的高跟鞋,这就是目前流行的网络销售方式——网红直播销售。而在隔壁的教室里,几位来自传统鞋企的负责人正在上课,学习网络销售的技巧和秘诀。据美鞋园负责人介绍,从三月份开始,已有三十多家的鞋企的负责人在这里接受电商培训。

  

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  惠东美鞋园总经理李彩霞:其实惠东这边可能在女鞋是一个全国女鞋的一个非常好的一个集中产业带,所以我们成立这样的一个平台的话,更多就是想让惠东的女鞋在电商的领域里面能够去往前去推动,所以我们有推出了这种不光是从基础服务,包括到中间的一个运营,还有在网上面的话,比如说像抱团工厂联盟,大家一起来抱团成长。

  

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  惠州学院经济管理学院副教授胡玉洲认为,电商的出现倒逼惠东鞋业做出改变,鞋的质量更好了,鞋企的设计能力开发能力的更强了,而且部分鞋企开始走出精品化路线,在细分市场上获得不错的受益。他建议,一方面要大力引进电商方面的人才,另一方面要进一步整合惠东完备的制鞋产业链,形成合力推进惠东鞋业发展。

  

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  惠州学院经济管理学院副教授胡玉洲:大家来做分工,不是说要消灭这6000多家鞋企,而是要进行一个分工。这些互联网企业他们做平台,而其他的我们的制鞋业可以来做生产,做一些周边的像鞋盒,惠东印刷业也还不错。还有做渠道这个方面,所以我觉得制鞋业未来的转型升级是大势所趋。

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