Tiffany最大旗舰店开业 这些“第一次” 都发生在中国

【-鞋服资讯】不仅有蒂芙尼的早餐，还有午餐、晚餐。

继被LVMH收购上了热搜后，美国珠宝品牌Tiffany再一次因上海旗舰店占据了公众的视线。

据数据显示，Tiffany第三季度销售额同比上涨2.8%至9.76亿美元，利润则同比增长5.3%至1亿美元，过了业绩下滑的阵痛期， Tiffany的动作愈发密集，中国内地最大的旗舰店也迎来了开业。

该旗舰店位于上海香港广场，为旧店翻新，翻新后的门店面积近1000平方米，为淮海中路又添了一抹梦幻蓝。

扩大的不止有空间，还有产品线

除了扩展空间， Tiffany在空间装修方面也重新进行了设计 ，落地窗更利用采光，更方便顾客欣赏上海的街景。中庭处采用大面积的手工玻璃吊灯渲染奢华氛围，与二楼的 The Tiffany Blue Box Cafe无缝连 接。

上海旗舰店带来了高级珠宝设计、经典珠宝、时尚珠宝这三大类别的经典首饰，此外增设了个性化定制区与礼盒包装区，为顾客创造更精细的服务。

而二楼的The Tiffany Blue Box Cafe也变成了持续经营， 并计划于12月23日正式对外开放。

The Tiffany Blue Box Cafe依然沿用经典的 Tiffany蓝色TM设计。而特别注意的是， The Tiffany Blue Box Cafe所用的餐具均来自Tiffany家族， 并且咖啡店内的厨具，家居用品等在上海旗舰店均有出售。

为了满足中国消费者的挑剔的味蕾， Tiffany根据本土的口味喜好改良了8款甜品、7款鸡尾酒、6款咖啡、6款葡萄酒以及2款季节特饮提供 ，全天候供应两道式、三道式套餐。

以Tiffany blue box为灵感创造的蛋糕，和以 蒂芙尼之心设计的钻石芝士蛋糕，收割了不少“颜值粉”。

随着时代的不断推进， Tiffany的产品也在不断延伸。Tiffany有50%的消费者是男性，精致男士们在珠宝消费市场有着巨大潜力。

今年10月， Tiffany首次推出了男士珠宝系列， 囊括近100件单品，包括手链、项链、戒指等，也有腕表、皮革制品以及家居产品。第一款 Tiffany男士香水在上海旗舰店内已上市。

Tiffany透露，男士系列会成为Tiffany的常规系列之一，产品也不仅限于珠宝香水， 未来还会根据男士消费者的需求开发啤酒杯、鸡尾酒调制器等家具和厨具产品。

多个“第一次”发生在中国

虽然今年 Tiffany中国区业绩起起落落，但中国仍是Tiffany最大的竞技场。 Tiffany在中国的动作愈发大胆， 频繁的布局步伐带来了不少关注度，今年， Tiffany的多个“第一次”都发生在中国。

1、全新精品店

今年5月， Tiffany在北京国贸城开设了全新的精品店，总面积约500平方米。 在精品店内，Tiffany首次推出个性雕刻服务，结合中国风元素对珠宝进行艺术的二次设计。

例如以艺术家王晋的“中国梦”( Dream of China)系列作品为主角，中国的刺绣工艺加上 Tiffany的珠宝钻石再现古代袍服的之美。

2、在香港推出亚洲首个The Tiffany Blue Box Cafe门店

9月秋季伊始，Tiffany & Co.便在香港北京道一号开设全亚洲最大旗舰店及全亚洲第一间 The Tiffany Blue Box Cafe。 该店以 Tiffany著名的色彩玻璃为灵感，首次带来全天候的餐食供应。

3、在上海开出迄今为止最大的珠宝展

9月23到11月10日期间， Tiffany在上海复兴艺术中心开出迄今为止最大的展览“Tiffany Vision & Virtuosity”。

该展览以“珍奇屋”为概念将展览的内容分为6个篇章演绎。分别为 Tiffany梦想之蓝 Tiffany创想世界、 TiffanyBlue Book高级珠宝、蒂芙尼·爱、蒂芙尼的早餐和 Tiffany钻石， 展出的 高级珠宝多达350件。

展览完整复刻了历史上最经典的20个橱窗，而品牌珍贵的藏物也将一并带到观众面前。如第一本销售目录、第一本账簿、第一个小蓝盒以及早期的广告大片等。加上灯光舞美的梦幻演绎，观众仿佛置身于电影场景中。

除了以上在线下的创新，8月底，Tiffany的中国官网也首次开通了电商服务。

在危机中进击的Tiffany

据时尚商业快讯数据，截止2019年7月31日，Tiffany三个月内的销售额同比下跌2.7%至10.5亿美元，净利润则下跌6%至1.363亿美元。

上半财年，Tiffany销售额下跌3%至21亿美元，毛利率为62.2%，净利润减少9%至2.61亿美元。

在美国以及欧洲， Tiffany的销售额均有不同程度的下跌，而作为第四大市场的香港，近来受关店的影响也损失了一定业绩。

然而， Tiffany在内地的销售增幅却高达两位数 ， Tiffany无疑要牢牢抓住内地顾客的心，“首次......”、“最大......”的操作背后，是 Tiffany对于市场的警惕。

同时，以、爱马仕、宝格丽、等为首的奢侈品持续推出了高端珠宝系列，这些品牌同样拥有一批忠实的用户，且这部分的消费者与 Tiffany的产生了重叠，这也加深了 Tiffany的危机感。

而国内消费者 从以往的“功能型”消费到如今的“自我犒赏型”消费，珠宝的使用场景在不断演变。 这也促使 Tiffany不得不加速对中国区门店的创新，以及加大资本投入。

在中国的营销方面， Tiffany取得了不错的成绩。

此前，Tiffany邀请了雎晓雯、Naomi Campbell等模特演绎了 “绽放梦想”广告大片，据亿邦动力网数据，该广告在 微信朋友圈获得了304万次的播放量，Tiffany还被评为 最受微信用户喜爱的奢侈品牌朋友圈广告，在双假日期间，Tiffany在 微信的热度一度飙升至 80万。

Tiffany也开始扩大版图，加码布局中国的机场市场，北京机场的新店也于近段时间开业。 未来 Tiffany还将增加在中国的门店数量，更多的“首次......”还在继续。