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传统文化与潮流的链接,将如何「霸道」演绎?

2020-01-17 09:09:41 来源:安踏体育 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

我们在已度过的二十一世纪第二个十年中,见证了翻天覆地的变化,从社会、经济、科技、文化、时尚、体育等多个面向,传统被赋予了全新的含义,而这个时代下的一切变革也牵动着未来。
北京取得了 2022 年冬奥会主办权,这也是北京继 2008 年主办夏季奥运会后,再度成为奥运会的主办城市。办奥运会对于城市的经济和文化无疑有着双重的意义,而人权与言论自由、科技含量与可持续发展属性也都是本次冬奥会的全新挑战。
作为中国奥委会合作伙伴,安踏一直以来都在奥运的事业上起着推动作用。去年伴随北京 2022 年冬奥会吉祥物「冰墩墩」的出炉,推出了安踏北京冬奥会吉祥物 T 恤与卫衣。

冬奥特许故宫箭亭店首发现场
为迎接新年,1 月份安踏更携手冬奥与故宫文创创造联名 IP,推出安踏 x 冬奥特许商品故宫特别版。在 1 月 5 日冬奥特许故宫箭亭店首发 20 分钟即售罄,1 月 6 日安踏天猫旗舰店 10 分钟售罄,1 月 11 日线下全国限定门店,火热发售,人气程度可见一般。

而早在 2019 年 5 月安踏与冬奥及故宫文创便有过合作,本次产品亦再度选择了「霸道」系列,从赛场到街头,身兼潮流跨界合作和传递霸道精神的鞋款;另外,随着冬奥会即将到来之际,2020 年也是故宫建成 600 周年,与两大 IP 的联合无疑成就了「新年第一鞋」,将奥运精神与中国传统文化结合,同时推广至潮流及球鞋爱好者群体。

此番的霸道新年款,作为安踏、故宫文创、冬奥会的再度联手,继上回灵感来自于乾隆年间宫廷画家张为邦、姚文翰的作品《冰嬉图》的鞋款,在设计故事和细节上皆有升华。中国源远流长的历史文化与体育盛事的结合,通过球鞋这一载体得到了完美展示。

此次鞋款以清代吉服褂为设计灵感,围绕着「中国吉祥」的主题故事延伸以及灵感溯源。「镶、嵌、滚、宕」的传统工艺是吉服的标志,承载着历史年代物质和精神生活的服饰,作为中华文化瑰宝留存下来。

通过汲取斗彩勾莲纹葫芦瓶、广绣鹤鹿同春图等馆藏文物的吉祥元素,结合冬奥会的标识和细节,再融入新年吉祥喜庆的氛围,不仅回应了中华上下五千年的历史文化积淀,更准备好了迎接霸道新一年。

了解过本次联名的主题故事延伸以及灵感溯源之后,我们对于霸道新年款的文化底蕴和产品创新都已知悉。而鞋款作为一个传递精神与文化的载体,不仅以「新年第一鞋」来诠释辞旧迎新之意,正如前文所说,安踏 x 冬奥特许商品故宫特别版,将从赛场到街头,身兼潮流跨界合作和传递霸道精神的鞋款,链接至故宫、冬奥会为主题背景的深刻内涵,将奥运精神与中国传统文化传递给潮流、球鞋爱好者,同时也更进一步传递了年轻的「霸道」态度和精神风潮。

每一位拥有个人追求、执着和擅长领域的运动者、潮流玩家、创意青年,都有自己的「城」,也都有着仅属于自己的「霸道」精神。正是通过本次的文化融合,得以完美链接中国传统文化与年轻的态度。「霸道」临城的精神定将是当代年轻群体在新的一年中值得恪守的。
而安踏携「霸道」精神,与冬奥会、中国传统文化的有机结合,将联名的意义提升至最大,也是其作为中国代表性运动品牌值得称道之举。无论是通过「霸道」鞋款所吸引至的潮流、球鞋爱好者关注,历史文化元素借由设计的传递,通过主题故事令年轻一代在忙碌之间有了参观故宫博物院的机会,还是线下发售引发的风潮,年轻人与传统文化之间无形的沟壑,通过产品作为桥梁得以紧密联系。

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