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体育大年被按“推迟键” ,国产体育服饰龙头稳步前进

2020-04-03 09:09:23 来源:世界服装鞋帽网 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

东京奥运会最终被按下“推迟键”,延期至2021年7月23日举办。这会给国内体育品牌带来哪些影响?

在此之前十多天,NBA也宣布暂停2019-2020赛季余下所有比赛,联盟进入停摆状态。第16届欧洲杯、欧洲足球五大联赛此前亦已全部推迟或暂停比赛。截至目前,NBA、F1以及全球各地的马拉松等也均被取消或推迟。据不完全统计,自2020年年初至今,因疫情影响不得不延期、取消的大型体育赛事已超40项。原本在诸多赛事的渲染下,2020年是体育大年,但现在情况已然变化。

北京关键之道体育咨询公司创始人、总裁张庆表示,奥运会推迟到明年,企业失去了一个原本可以助推销售的积极因素。“尤其是那些和专业运动挂钩较密切的品类,很多时候需要注明运动员在大型赛事上的表现带来销售刺激,现在来看也会被影响”。

显然,2020年,运动品牌们与消费者之间的“接触点”正在大幅度减小。在业内人士看来,疫情之下,运动品牌的2020年虽颇显曲折,但这并不意味着放弃,因为做足准备、做好调整才能迎接2021年的行业高潮期。

此前,国内一众运动品牌为应对疫情下的销售低潮,曾多方发力。据了解,由于线下店铺受疫情影响需遵循各省市地区抗疫的要求,安踏集团通过电商渠道积极服务消费者购物需求。在疫情刚开始的几天,安踏就推出了“全员零售”项目,超过3万名员工及经销商伙伴参与,各品牌的销售团队和品牌支持团队以及所有的管理层和共享团队纷纷“参战”开微店。

为弥补疫情给终端销售造成的影响,361度集团此前表示将销售转移至电子商务平台,一样发起了“全员营销”的号召,此前,其还通过增加“微信小程序”等途径增强线上营销,以最大程度地降低疫情对零售端的影响。

疫情发生之前服装行业整体趋势就不容乐观,但体育服饰细分市场风景独好,龙头上市公司业绩连续多年保持双位数增长。

业绩方面,国内几大运动龙头集团安踏体育、李宁特步国际和361度等体育服饰上市公司2019年净利均实现双位数增长,且呈现强者恒强的尉置妗

安踏体育2019年实现营业收入339.3亿元,同比增长40.8%;归母净利润为53.4亿元,同比增长30.3%,大幅超出市场预期。公司在国内体育服饰市场的龙头地位进一步巩固。

李宁2019年实现营业收入138.7亿元,同比增长32.0%;归母净利润为14.99亿元,同比增长109.6%。

特步国际2019年实现营业收入81.83亿元,同比增长28%;归母净利润为7.28亿元,同比增长11%。公司表示,业绩增长来自多品牌战略的实施。 2019年,特步国际宣布启动多品牌战略,年内连续收购4个运动品牌,形成多品牌战略体系。

361度2019年实现营业收入56.3亿元,同比增长8.6%;归母净利润为4.3亿元,同比增长42.4%。公司称,2019年公司锚定和满足消费者的喜好,积极 与多项经典优质IP推出联名产品,成功打造出一系列爆款,引起市场热烈反响。

行业整体情况方面,体育服饰上市公司业绩快速增长与行业的高景气度密不可分。受益于消费升级的大趋势和全民健身运动的持续普及,体育服饰行业异军突起,市场潜力巨大。

数据显示,2013年-2018年,运动鞋服市场的复合年增长率达14.47%,2018年市场规模达2647.6亿元。根据欧睿国际预测,运动鞋服市场未来五年的复合年增长率达10.42%,显著高于服装行业整体增速,2023年行业规模有望达到4346.46万元。开源证券指出,相对于欧美等发达国家和地区,国内运动鞋服市场渗透率较低,天花板尚远,市场增长空间很大。

市场方面,上市公司业绩快速增长的同时,市场竞争日益激烈,行业分化不断加剧。安踏体育在2012年超越李宁坐上国内体育服饰品牌头把交椅后,与第二梯队的差距不断拉大,龙头地位不断得到巩固。截至2019年,安踏体育营收和净利连续6年保持双位数增长,净利连续3年保持30%以上增长。

其他体育服饰品牌则调整战略,避免在快速发展且竞争激烈的市场环境中掉队。以李宁为例,近年来公司持续深化“单品牌、多品类、多渠道”的发展战略,重新回到业绩快速增长的轨道。

随着实力的壮大,国内体育服饰品牌逐渐走向全球化竞争。以安踏体育为例,公司目前是仅次于耐克和阿迪达斯的全球第三大体育服饰公司。2019年公司完成了对亚玛芬的收购,开启全球化运营之路。今年年初,安踏提出亚玛芬5个“10亿欧元”的5年发展计划。

   
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