彪马八成门店关闭 中国市场或将成为“救命稻草”

作为“体育大年”，今年被诸多运动品牌寄予厚望。按照原定的时间表，除了东京奥运会，欧洲杯、世界排球联赛、乒乓球世乒赛等赛事均在这一年举行。然而在黑天鹅事件冲击下，整体运动行业都在面临冲击。

在疫情的笼罩下，德国运动品牌的业绩持续处于低迷状态。据悉，彪马今年一季度八成门店关闭，净利润大跌62%，而第二季度业绩预期将比第1季度更糟糕。

彪马今年一季度财报数据显示，受疫情影响，以中国游客为主要推动力的新加坡、马来西亚、日本和韩国等亚太市场的销售额同比大幅下降12%。

彪马首席执行官比约恩·古尔登表示，彪马正努力了解中国消费者的心态，了解他们感兴趣的领域，并围绕他们的消费意愿做更多营销。

另外，、的市场表现也是差强人意。阿迪达斯今年一季度净利润大跌96%至2600万欧元。其全球七成门店处于关闭状态。此外，达斯来自大中华区的收入自今年1月底以来出现大幅下降，销售额减少8亿欧元，骤降58%。阿迪达斯表示，其第二季度销售额将受到更大冲击。耐克截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34%，受损金额大约为35亿美元。

受到疫情影响，阿迪达斯、耐克等运动品牌目前正在疯狂打折自救，随着中国疫情防控形势趋稳，中国市场将成为国外运动品牌的“救命稻草”。

目前，已经有许多运动品牌在中国开启疯狂自救模式，主要以电商平台的打折活动为主。例如，耐克天猫官方旗舰店产品七折，阿迪达斯天猫官方旗舰店部分商品五折，彪马天猫官方店部分商品三折。

耐克集团总裁唐若修表示，耐克通过借鉴中国的经验可以更有效地应对疫情在其他市场出现的消极影响。他表示，大中华区有望在今年秋天恢复增长。

值得一提的是，国内运动品牌巨头同样积极推动全员线上营销，并且借助朋友圈等形式加大宣传推广。此外，公司积极合作华晨宇等流量明星，在品牌代言、电商活动策划方面进行了长期的储备。预计疫情结束后将迅速发力，弥补疫情带来的负面影响。　　即使寒冬凛冽，但运动品牌依旧“危中有机”。从短期来看，整个运动用品行业会受到一些冲击，但从长期来看，行业的大调整也倒逼企业对产能、物流、供应链等方面进行全面提升，也让运动品牌的风险管控能力加强。