新世代年轻人的泛体育破产之路：潮鞋、私教、玩户外
90后、Z世代的钱包，似乎比他们70后、80后的前辈容易得多。
这些在互联网世界中出生、成长的一代，普遍成长环境优越，他们拥有挑剔的审美，对个性化消费的需求越来越大，他们也愿意为热爱的事物豪掷千金。 当然，花呗、借呗、信用卡账单也是每个月固定要补的一面墙。
在当下这个五花八门的消费时代，这些年轻人“破产”的道路实在有千千万万，而在泛体育领域，同样存在让他们“欲罢不能”的几条。
首当其冲的就是潮鞋。网络上种种因“鞋”而起的新闻铺天盖地，年轻人为了买鞋而在破产的边缘试探的情况时有发生。除了买鞋，对于热衷对外展示、取悦自己、挑战自己的年轻人来说，请私教、玩户外同样是他们彰显自己态度的方式。一条体育烧钱之路就这样铺在了眼前：这三样爱好不仅容易上瘾，而且是真的可以迅速掏空一个城市白领的钱包。
“钩子一反，倾家荡产”
相信玩鞋的朋友不会对这句话感到陌生。“反钩”就是把标致性的钩子反过来操作了一下，说来简单，但只要有了这个元素，一双鞋的身份立马变得不同。AJ1 x Travis Scott联名球鞋原价一千多元，一推出就被市场炒到了一万多。
通常来说，一双接一双的正代AJ只是刚刚起步，五花八门的各种联名款之外，情怀满满的复刻经典款、限量款、球星偶像同款都是年轻人的心头好，连等快递和拆盒的过程都蒙上了一层仪式感，所谓买鞋一时爽，一直买鞋一直爽。
2017年随着网综《中国有嘻哈》走红，街头潮流文化从小圈子一下子闯进大众视野，一时间吴亦凡和热狗两位评委穿什么球鞋什么球鞋火。国内品牌也踏上了这趟潮流的快车。2018年，“悟道”系列在纽约时装周的亮相，拉开了国潮时代的帷幕。与此同时，球鞋交易平台和潮鞋市场不断相互助推，让整个潮流市场风起云涌。
根据第一财经商业数据中心发布的《2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇》显示，2018年在购物软件上搜索潮鞋的热度达到了3亿次，95后构成了潮鞋的消费主力。
不理解他们的人，觉得他们在交智商税；而对热爱球鞋的人来说，这是信仰和执念。有学生党说，“潮鞋吸引我的地方，是经过各种努力从而得到它的乐趣吧。过程可能会很艰辛，饿肚子攒钱，但当我拥有它的时候，我的肾上腺素在飚升。”
使用价值至上的消费逻辑早已经被年轻人抛在了脑后，在朋友圈晒出刚中签的Air Jordan 4 x Off - White 联名球鞋，想传达的不是“我买了一个商品”，而是“我有你没有”。这从侧面也说明了年轻人一个重要的消费心理：他们希望消费行为能够更好地显示商品的稀缺性和自己的独特性。
钱没了可以再赚，放下对球鞋的执念，失去的就不止是鞋了。就像知乎上的一个网友所说，哪天他不爱球鞋，那多半是对生活妥协了吧。
不妥协的态度还体现在对自己严格的身体管理上，当然，这也是要大量金钱支撑的。所谓年轻人就是要仗着自己年轻，吃最油的烧烤、熬最浪的夜，愧疚过后，再用报复性健身抢救回来。
对于真正“上船”的人，他们对待健身已经不是小打小闹，而是逐渐呈现出一种专业化的趋势，装备要专业，项目也要专业，当然教练更要专业。2016年的一份健身行业报告显示，39%的健身用户主动选择私教，到现在这个数据还在持续增长。
艾媒数据中心2019年的一项调查数据显示出中国消费者选择健身教练的原因：消费者最看重的是专业技能和服务态度；安全提醒、服务主动性、训练强度和训练频次也是纳入他们考量的强相关因素。
北京亦庄大族广场一家健身房的私教陈木告诉懒熊体育，他一小时一节课收费500多，每天要上8节课，都快排不过来了，“来上课的大多数都是附近公司的年轻人，一年花3万～5万请私教都很正常”。
新世代年轻人的泛体育破产之路：潮鞋、私教、玩户外
假设一个消费者一周上两节私教课，一个月的花费大概在4000元。不管你是后厂村的Mary还是国贸的Sam，这笔健身的花销对于你的工资水平来说，够咬两下牙的了。
但是贵不能成为借口，只会是激励自己赚更多钱的理由。“健身等于整容”这样的信念激励着这届年轻人，有私教表示，一些人用信用卡分期也要请私教。
“氪金式自律”这个词渐渐流行了起来，形容的就是现在很多年轻人用花钱的方式来约束自己的行为。想学习，先给线上付费课程充值；想减肥，先买32节私教课。瑜伽垫、哑铃、弹力带、筋膜枪各种居家健身小器械也必须不能少。
坚持得怎么样另说，毕竟钱也掏了，来都来了，不花钱逼自己一把，怎么知道原来一个快乐的肥宅人生才是最适合自己的呢。
