耐克的路安德玛要再走一遍了

据外媒《Let‘s Go Warriors》报道，美国运动品牌，将会为自己签约的斯蒂芬-库里，创建一个独立的品牌。

在历史上，运动品牌为旗下运动员打造单一品牌的情况只出现过两次，一次是我们熟悉的Jordan，而另一次就是为德文-韦德量身定制的韦德之道。

但要说起库里与安德玛合作的故事，也颇具传奇色彩。

在2013年前，当时的库里一直穿的是，当时耐克还拥有着库里球鞋的第一签约权，但当时库里受脚踝伤病影响，耐克并未看好这个“小学生”。

甚至在招募会上耐克工作人员还将库里的名字“Stephen”拼成了“Stephon”。

当时的耐克旗下拥有着诸如科比、詹姆斯、杜兰特之类的当红球星，库里的父亲戴尔-库里认为耐克为儿子推出签名鞋的概率微乎其微。

就在距离签下球鞋合同还有最后几周时，库里将耐克、和安德玛品牌的鞋摆在一起，让自己刚满一岁的女儿莱利选择，莱利最终选择了安德玛。

2013年，库里正式与安德玛签约，要知道当时安德玛并没有主打篮球装备。

后来大家都知道了，在签约之后，库里崛起，在其职业生涯中5度率领勇士队进入总决赛，并率队夺下3次总冠军。

他在2015、2016年两度获选年度最有价值球员，也是历史上首位全票通过的年度MVP。2015-16赛季，库里单季命中了402个三分，刷新了NBA单赛季三分命中纪录。

和其他著名篮球明星一样，库里的成功也极大的帮助了安德玛，使其销售倍增。

2014年库里夺冠，安德玛在北美的销售额首次超过达斯，成为第二大运动品牌。此后连续3年，安德玛的股价增长都是耐克的两倍。

2015年，库里的代言安德玛篮球鞋的销售量增长了350%，中国市场也是如此，安德玛在天猫超级品牌日独家发售Curry6，上线几秒就售罄，当天安德玛旗舰店涨粉超过20万。

而风光之日终究不长，这几年的安德玛业绩一路下滑，根据安德玛发布的今年第二季度财报显示，公司营收同比下滑41％至7.08亿美元。而今年一季度其营收同比下滑23%至9.3亿美元。

从2020年1月至今，安德玛的股价已经从21.85美元跌至9.93美元，跌幅超过一半以上。

这个曾是全球市值第二的运动品牌公司，如今风光不再，如今的市值排在五名开外。

前面依次排的是耐克（1211亿美元）、Lululemon（427亿美元）、阿迪达斯（279亿美元）、体育（约263亿美元）、VF集团（231亿美元）。

其实说到这里，如今安德玛的处境像极了当年签约的耐克。

1984年也是危机缠身的耐克给乔丹开出了当时5年250万美元的天价代言合同，答应以乔丹的形象创建子品牌，乔丹将终生拥有品牌的销售分成，由此开始了Jordan品牌的成长之路。

而如今Jordan更是成为了耐克的增长支柱，根据耐克公布的最新年报，截至5月31日的2020财年，全年耐克公司销售额同比下跌4%至374亿美元，毛利率为43.4%，净利润同比大跌37%至25.39亿美元。

JORDAN品牌的销售情况却逆势增长，在2020财年的增长幅度超过50%，收入接近10亿美元。

在过去12个月了，耐克鞋的每一个品类销量都出现了下滑，但是JORDAN品牌一枝独秀，增长幅度达到15%。

去年JORDAN品牌的批发销售达到36亿美元，零售销售则达到70亿美元，这还不包括JORDAN品牌在二手市场的销售。

根据目前传出的内部消息，安德玛这次将直接围绕库里单独建立子公司，还会聘请曾在耐克监督创建乔丹品牌的前高管来经营库里品牌，承诺库里可以更多的参与自己鞋子的开发。

但或许有所不同的是，安德玛进入篮球装备市场是被动的，如果当年的库里没有创造如今的成就，或许安德玛依然在除了篮球装备以外的道路上摸索着。

总之现在看来，耐克当年的路，安德玛势必要再走一遍了。