抵制炒鞋，球鞋电商平台nice引领球鞋文化多元发展
从诞生起,球鞋的历史不过短短百年,却有着一个极快的发展,已经成为最受年轻人喜爱的流行文化之一。
球鞋文化的最核心关键词就是篮球。甚至可以说,球鞋文化也就是篮球鞋文化。篮球鞋讲述传奇的篮球故事,以其巨大的影响力而发展出一种流行文化。在国内主流的球鞋潮牌社区nice,你可以了解年轻人对球鞋的态度,也可以跟随球鞋达人的脚步,了解最全面的球鞋文化。
真正谈及球鞋文化的起源,由现在的Sneaker界作为引申,最早出现的品牌是Converse,创立于1908年。当时篮球的普及和发展让小BOSS-Marquis M.Converse 创建了鞋业,由此引发了近半个世纪的球鞋革命,并成为了美国最具代表性的LOGO之一。1917年 匡威公司发布全球第一双真正的篮球鞋,Converse All Star。其百年的历史底蕴,在美国历史上都站有一席之地,这也是为什么今天这款配置简单、看似普通的橡胶帆布鞋仍然是今天这个时代最受欢迎的鞋款之一。
经历了 Converse、adidas、Reebok、 运动品牌的兴起,来到了 1984 年 迈克 和 Air Jordan 品牌的开天辟地。1985年,乔丹代言的第一款Air Jordan 1出现。Nike首次利用名人效应,以迈克乔丹命名了AIR JORDAN系列球鞋,并通过巧妙的营销手段制造了AJ球鞋在NBA的“被禁事件”,为迈克乔丹和AJ系列制造了大量话题,最终引发了人们对AJ球鞋的关注和追捧。年轻人渴望叛逆,球鞋文化就此进入爆发期。
1986年,说唱团体Run-DMC发行了热门单曲《My adidas》,带动16000名粉丝在麦迪逊花园广场演唱会上拿着adidas球鞋挥舞。Run DMC把adidas superstar球鞋抛向空中,人们开始感受到球鞋文化的魅力。篮球运动的发展,成为球鞋文化蔓延的最强推动力。
【《财富》2019年发布的全球百个最伟大现代设计,Air Jordan 1 球鞋(by ,Peter C. Moore,1984)入选。理由是这款篮球鞋的设计将篮球鞋融入流行文化,不仅出现在球场,还融入于街头。】
90年代,乔丹复出篮球赛场,球鞋彻底风迷,与潮流服饰一起引领了全球街头文化的热潮。激增的独具识别标志的鞋款,为那些寻找最新潮、最稀少鞋款而诞生的族群提供了必备的元素,限量发售的模式也大幅推动市场的繁荣。在nice,AJ也始终稳居畅销榜,风头无两。
说到这里,没有任何一个品牌和个人能够比肩AirJordan和他的传奇代言人迈克尔-乔丹。乔丹之于篮球鞋,就像篮球文化之于球鞋文化,无可替代。
据媒体报道,美国篮球杂志《SLAM扣篮》的主编本-奥斯博恩对AJ1这样评价到“除非你真的经历过那样的年代,否则很难跟你解释AirJordan1所引发的狂热。这种经历还不能只是口头上的,而是要你不但真的热爱上某项运动,还要真的爱上从事运动的那个人,以及那项运动和那个人所引领的时尚风潮。”
正是AJ系列的成功使Nike意识到球鞋已从消费品变为受众极广的青少年文化符号,因此,Nike开始为球鞋产品进行限量供应,制造其稀缺性,为球鞋赋予收藏价值,也由此催生了巨大的球鞋二级市场。
实际上,球鞋文化事实上是一种经典的跨界文化。篮球文化之所以成为核心,是因为篮球鞋既能出现在赛场上,也能绽放在赛场之外,能够通过自身的设计既满足篮球运动的技术要求,又不失潮流性和设计感,堪称运动与潮流的完美载体。
当然经过多年的发展,球鞋文化已经不仅仅局限于篮球文化。通过niceAPP能看到,街头文化、嘻哈文化的发展和融合,让球鞋文化的内核越来越多元。到现在,已经很难界定准确的球鞋文化是什么。在nice,用户的讨论早已不仅限于球鞋本身,穿搭、爱好、个性,是每一个sneaker head的关注点。
相信随着时间的流动,球鞋文化还将被赋予更多标签和内核。上nice,了解最全面的球鞋文化。
