百年回力鞋，记忆中的爆款竟然市场回春，真的是“回天有力”吗？
现如今的大妈，甚至大爷，每天都会非常准时做一件事情，甚至顶风冒雨。
那就是广场舞。
他们跟着广场舞的动次打次的节奏，震荡着广场，非一般的痴迷。
曾几何时，他们也是俊男俏女。
蛤蟆镜、喇叭裤，还有烫头，这些都是他们对时尚的追爱。
此一时彼一时，当今烫头成为相声皇后于谦的专属。
蛤蟆镜和喇叭裤也烟消云散了。
除此之外,还有一个东西，也曾让他们为之痴迷。
那就是鞋。
凭借简洁鲜明的外观设计，曾风靡全国，让无数人为之痴狂。
一双回力鞋到底能火到什么程度？
脚穿回力鞋，神气出了门。
结果回来的时候，光着脚丫子。
因为啥？
让人抢了。
诱人的回力鞋，当时已然成为抢劫的目标。
脚穿回力固然可以抖"俏"，但是危险系数也是真的高。
80年代时候，回力鞋就是时髦流行的标志。
毫无疑问，一双回力鞋，让那个时代的年轻人既有神气感，也有恐惧感。
穿着神气，但是也真心怕被抢。
回力最辉煌的时候，年销售额竟然高达 8 亿元人民币，那个猪肉几个毛钱一斤的年代，可想而知，回力是多么的风光，堪比今日风口的互联网企业。
90年代以来，迎来了改革开放的大潮后，面对、阿迪、等竞争者，它显得毫无招架之力，只得在2000年申请破产。
其后，重组了上海回力鞋业有限公司。
但是，2008年开始，竟然品牌回春。
从2014年到2018年，仅仅4年的时间，增长超过65倍。
其中，2018年回力鞋的销售超过2亿元，其中帆布鞋销量增长500%。
没有一个国产品牌的鞋子，像回力如此，萧条了许久，竟然又市场“回力”。
现在让我们扒一下回力鞋的神奇历史。
从八吉到回力
准确的说，回力鞋诞生于1927年。
地点是，上海唐山路的义昌橡皮物品制造厂。
当时的回力鞋还不是这个名字，而是称之为“八吉牌”的胶鞋。
很明显，这个名字很有东洋气息，因为当时制鞋技师就是日本人。
1929年，这家改名正泰橡皮物品制造厂。
恰恰不巧，这时世界经济大危机来了，历经各种危机之后，还是生存了下来。
1934 年，更名为正泰信记橡胶厂。
在危机中生存下来的正泰信记橡胶厂，深刻认识到要生存必前行革新。
于是，为“八吉”征集新名称、商标。
当时刚刚毕业自杭州美院的袁树森，毛遂自荐，拿出来了让人惊艳的作品：弯弓搭箭的古希腊勇士和“ Warrior”字样的商标。
该商标图案的含义有两个方面。
一是中国的后羿射日神话，不惧苦难，挑战一切。
二是西方的“勇士精神”，敢于亮剑，勇于拼搏。
此外，“回力”这个名字，源于英语中“Warrior”（勇士）音译，还有“回天之力”的意思。
“回力”商标图案为壮男弯弓射日造型。
1935 年，中文“回力”和英文“Warrior”商标注册，作为运动鞋的品牌，“回力”正式问世。
当时国人对回力的改造，并没有止步于此。
首先是从质量抓起，引进国外的先进制鞋设备，高新聘用专业技术人才，并辅之以生产工艺的改进，打造出来好鞋，这才是王道。
酒香不怕巷子深这句不假，但是在市场中抓住机会营销产品才是生存获胜的关键。
产品好，更要做广告，然后打开市场，卖得好，赚得多，才是好企业。
回力鞋大胆采取了今天看来都不过时的宣传推广手法，开始地毯式广告轰炸，主流媒体的报纸几乎期期不落下，全部都有它的广告。
很快，产品打开了局面，一时之间上海时髦青年对其趋之若鹜。
1948 年，回力刚推出新型的弓形特制球鞋，由于正值“全运会”在上海江湾体育场举行，场内大型广告牌宣传，甚至使用飞机空中飞撒宣传单，一时间风生水起。
建国后
回力球鞋，最初由上海生产。
新中国建立后，全国开始了大规模的公私合营，回力鞋厂也在其中。
此后，"北京橡胶总厂"也开始接着回力鞋的牌子，生产回力球鞋。
当时市场受到好评不断，白色回力球鞋一度成为时尚。
1956年，为了生产更适合篮球运动员的回力球鞋，"北京橡胶总厂"根据对男女运动员的脚型、尺寸等进行测量，采集了大量的数据，随之进行改进生产。
回力球鞋用料好，亲和性好，能够保护篮球运动员的脚踝，特别是鞋底弹性极佳，更有利弹跳力的发挥。
当时白色回力球鞋外形美观，白球鞋和深色运动服形成鲜明的对比，因此赛场上挥汗的男女篮球运动员显得更加英姿飒爽。
那时的回力，一直以来都与中国的专业运动员保持密切的关系。
除了篮球鞋，后来回力在乒乓鞋、田径等多项运动都与国家队合作，为运动员提供比赛专用鞋，一跃成为国内专业体育界的运动员标配用鞋。
在设计过程中，回力没有闭门造车，而是邀请很多运动员和设计师一同讨论运动鞋的设计，郎平等知名运动员都曾参与技术交流。
最终，中国女排的姑娘们脚穿回力鞋在 1984 年拿下了第23届奥运会冠军。
此后，回力鞋风靡大江南北，成了当时人们心中“时尚”的象征。
当时回力鞋大概十多块钱一双，当时售价绝对不便宜，算得上奢侈品。
八九十年代，普通人族月薪30块不到，回力一双接近10块钱，买双要花掉1/3的工资。
一旦回力鞋蹬在脚上，穿什么衣服都无所谓，单凭这双潮鞋，就能拔起份来，倍有面子。
为了让白色的球鞋更加醒目，当时的年轻人还发明了“拿白粉笔为回力白鞋化妆”。
然而，此时的回力却未能跟上市场化经济的大趋势，给未来的发展带来了隐忧。
褪去色彩
改革开放后，国外涌入了一大批如耐克、和匡威的运动品牌，备受年轻人的追捧。
此刻国外有耐克，国内有双星，回力在90年代开始褪去色彩。
凭借便宜、耐穿的特点，回力慢慢成为大众心中的廉价耐用品。
而在国内，随着计划经济的解体，大量民营企业涌现，东南地区的制鞋企业就有多达3万家。
这个竞争情况本来就已经很严峻，更糟糕的是，回力鞋身处上海，竟然比外地开放得更晚。
一般制鞋企业在80年代就已经挥手告别了集体经济，开始自主地建立完整的市场销售网络。
但回力却慢了 10年才进入市场经济时代。
1993、1994 年，回力鞋开始自主找销路，打造销售网络。
这一下子，让成长在温室里的回力鞋陷入了发展的泥潭困境。
无数70、80后，曾钟爱的品牌鞋子，落得无人问津的境地。
到了90年代中期，回力鞋已经开始逐渐消失于市场。
大城市里，回力鞋无处可寻，只有在乡镇的小摊上才能偶尔看得到。
从1994 年开始，回力的七家工厂不断关闭。
时至2000年，7家分厂和1家研究所全部关门，8600名职工全部失业。
2000年正式宣告破产。
回天之力吗？
回力公司破产之后，所幸的是“回力”商标转至上海华谊集团，一丝血脉得以保全。
后来通过调整结构，公司境况才开始慢慢回升。
2008年，知名影星奥兰多·布鲁姆在纽约拍短片时，穿了“回力”鞋，照片流传开来。
一时间，回力鞋再次回魂。
其实，这是一个乌龙事件，他脚上的鞋子是飞跃。
虽然是乌龙事件，不过此后，回力鞋越来越受国外的追捧。
08年北京奥运会，很多外国游客都会选择买一双回力鞋。
几经周折，回力最终把目光瞄向国外，有了“回天之力”。
从2010年开始，回力鞋的销售额、利润总额一路狂飙，竟然起死回生了。
然而活下来后，回力鞋的转型之路也并非一帆风顺。
在消费者心目中，回力鞋知名度不高，市场定位低，实在难以与国内外运动品牌匹敌。
更大的问题是授权经营模式，也给这家老牌鞋企的发展带来了诸多的隐患。
回力的授权厂商又多而散，他们还都有完整的产业链，这导致设计抄袭事件层出不穷，让很多人对回力鞋嗤之以鼻。
“匡威只可能是匡威，然而回力就厉害了，除了回力 ，还可以是匡威， 万斯 ，阿迪， 鬼虎冢。”
今天的回力鞋之所以能够有“回天之力”，无非是依靠国人的怀旧情怀，但是情怀总有用完的时候。
希望回力鞋能够尽快真正回到市场，以优质、设计、品牌来打动国人。
如此，才能走得更远。
