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深度|运动鞋为何成了豪车品牌的热门合作对象?

2023-02-06 14:14:34 来源:华丽志 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/



过去两个多月里,汽车领域的重要跨界合作中,有四起与运动户外鞋履相关:

Audi(奥迪)、BMW(宝马)、McLaren(迈凯伦)分别与SALOMON(萨洛蒙)、Puma(彪马)、APL合作发布了联名运动鞋;Bentley(宾利)与球鞋定制艺术家 DoMIOnic Ciambrone团队合作,基于Adidash Forum Low鞋型打造了10双限量版宾利品牌定制款运动鞋;

实际上豪华汽车与运动鞋的联系由来已久,1998年的NBA总决赛上乔丹投出著名典摹白詈笠煌丁保晌癗BA90年代最经典时刻”,当时他脚上穿着的Air Jordan14设计灵感就来自法拉利F550跑车。

随着近年来豪华汽车品牌越来越多地涉足时尚和生活方式领域,与运动鞋的合作更加频繁,《华丽志》本文将回溯豪华汽车与运动鞋之间的种种交集,看这两个领域为何能碰撞出火花?



左上:奥迪与萨洛蒙联名的SALOMON XT-QUEST;

右上:宝马与彪马联名典腂MW MMS ULTRA SL;

左下:迈凯伦与APL联名的APL McLaren HySpeed™;

右下:Dominic Ciambrone限量版宾利品牌定制款运动鞋

豪华汽车与运动鞋结缘已久

除了赛车比赛必备的赛车用运动鞋以外,豪华汽车与更大众的运动鞋领域产生联系,离不开NBA球星们的搭桥牵线。

上世纪80年代,Michael Jordan(迈克尔·乔丹)在NBA所向披靡,Nike(耐克)为他推出的每一代球鞋都被鞋迷们津津乐道。1998年的NBA总决赛上,乔丹投出著名典摹白詈笠煌丁保晌癗BA90年代最经典时刻”,当时他脚上穿着的Air Jordan 14设计灵感就来自乔丹本人挚爱的fedrrari(法拉利)F550跑车。





这双Air Jordan 14推出于1996年,整双鞋呈现跑车的俯冲姿态,鞋面简洁,像极了法拉利的前机盖,鞋身侧面的“飞人”标志与法拉利logo进行了结合。

Air Jordan 21的设计灵感也源自于乔丹的一台宾利欧陆GT Coupe。

Adidas(阿迪达斯)于2000年为Kobe Bryant(科比·布莱恩特)推出的第一双正式签名球鞋The kobe 1,设计灵感源自科比当时最爱的座驾奥迪TT。

2008年科比曾拍摄一则视频短片“飞跃阿斯顿马丁”,在互联网上引起轰动,他穿着一双Nike×Kobe Bryant X Aston Martin Pack中的联名鞋高高跳起,躲过了一辆疾驰的Aston Martin(阿斯顿马丁)跑车。该系列联名鞋以阿斯顿马丁DB9车型为灵感。

LeBron James(勒布朗·詹姆斯)的第一双签名球鞋是Nike Air Zoom Generation,设计灵感来自于詹姆斯18岁时候的生日礼物,一台Hummer(悍马)H2越野车。

运动户外品牌,能为豪华汽车品牌带来什么?

——同为男性群体主导,传播渠道协同曝光

跑车与运动鞋,都被称为“男人的玩具”,几乎每一个男性消费者都天然对它们有着浓厚的兴趣,它们象征着男性对于速度和运动极限的共同追求。

球场和运动鞋,都是豪华汽车延展“男子气概”的合适场景,汗水、速度、爆发,汽车文化与球鞋文化之间的交集不言而喻。这两大领域的联名合作,让男性消费者更加热血澎湃。

基于高度重合的消费者群体,豪华汽车与运动鞋可以共享传播渠道、协同曝光,球星以及他们脚上的运动鞋,都是豪华汽车“寸土寸金”的移动广告牌。

——同属户外领域,借势户外“明星品类”

疫情后年轻一代更加向往户外运动、积极拥抱健康的生活方式。一方面豪华汽车品牌更加强调自己的户外属性。另一方面运动鞋品类在年轻一代消费群体中的地位继续提升,走出相对小众的鞋迷群体,触达到了更广泛的时尚消费者。

这两个同属于户外大背景下的品类,正在通过新一轮合作影响消费者心智。

在萨洛蒙正式发布SALOMON XT-QUEST奥迪旅行车大探险家限定版鞋履之前,奥迪上线了一支户外主题的视频短片。视频中,奥迪A4 allroad 大探险家特别版邀请了“五个志同道合的露营老友”开启一场“野生旅行派对”,除SALOMON外,出镜的还有水上户外运动品牌BoteBoards 、折叠自行车品牌BROMPTON等。

——跨界时尚,触达大众生活方方面面

越来越多的豪华汽车品牌正在向生活方式领域靠拢,以触达大众消费者生活的方方面面,建立更广泛的影响力。跨界时尚领域,推出服装、鞋履,是豪华汽车品牌拓展生活方式定位的重要方式。

2021年法拉利官宣正式进军生活方式领域,推出全新高级时装系列,其中的运动鞋均来自与彪马的合作,包括PUMA FERRARI R-Cat Machina、FERRARI Wild Rider、FERRARI ION-F 等鞋款。

彪马从1999年开始赞助F1车队,提供队服和比赛服。目前彪马已经将与赛车领域的合作延伸至了大众产品线,为法拉利、宝马、Porsche(保时捷)都推出了赛车系列鞋服。

保时捷也拥有自己的生活方式品牌Porsche Design,和阿迪达斯合作了一系列Porsche Design x adidas运动鞋。



豪华汽车,能为运动鞋品牌带来什么?

——共通的设计灵感

豪华汽车与运动鞋都是关于设计的艺术,基于共通的男性审美,运动鞋在设计灵感上时常向车借鉴。

除了前文提到的以球星的爱车为灵感设计的运动鞋,还有许多融合了汽车元素的热门鞋款。比如彪马与宝马全新合作推出的 BMW MMS ULTRA SL ,灵感来自宝马经典M系赛车;耐克的Air Jordan 18和阿迪达斯的T-Mac 4灵感都源于Lamborghini(兰博基尼)的Murcielago超跑;李宁驭帅4代球鞋借鉴了奥迪R8跑车;阿迪达斯的Harden Vol.3、Dame 5、Marquee Boost Low, 耐克的Nike SB DUNK LOW “CLUB 58” 、Dunk Low “Stussy Bimmer”、Dunk Low “Pink Pig”等都以赛车为设计原型。





——“第一联想”带来无与伦比的附加值

频繁的合作和绑定,让人们看到运动鞋便会联想到与之有关的某辆豪车,更会联想到拥有这辆豪车的名人身上那种令人向往的生活方式。这无形中为运动鞋带来了一种无与伦比的附加值。

正如运动鞋转售平台StockX的联合创始人兼首席执行官Josh Luber曾说的:几乎所有领域的人都会需要运动鞋,人们无法效仿(美国说唱歌手)Jay-Z购买喷气式飞机或者同一辆车,但可以穿他同款的鞋子。

近日耐克发布了与NBA洛杉矶快船队球星Paul George(保罗.乔治)合作打造的Hot Wheels X Nike PG 6运动鞋,鞋盒内包含了一辆由美国车模品牌Hot Wheels制造的限定迷你车模。保罗.乔治为新鞋的发布拍摄了一支短视频,其中出镜了一辆“Nike牌”跑车,车身和车尾都印有耐克标志性的Swoosh logo。


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