奥康2010，品牌形象全面升级记

    龙头品牌·更创新生

    AOKANG奥康，创建于1988年，经过20余年的发展，现已成为中国最大的民营鞋企，是北京2008年奥运会皮具产品供应商和北京2008年残奥会皮具产品独家供应商，2009年，奥康被评为中国男鞋第一品牌、同年销售量位居全国同行业之首。在第16届（2010年）中国最有价值品牌100榜中，奥康以80.02亿的品牌价值，与百丽共同成为本届中国最有价值品牌100榜中鞋业上榜的两大品牌。

    自品牌创始之日起，奥康就视不怕挑战，不断向上为品牌精神，并不断深化践行。

    2003年，奥康提出“奥康，与世界同步”的战略口号，启动品牌国际化战略，高举民族旗帜，进入国际市场，并邀请D.D.C龙堂为其进行了品牌形象的更新设计，D.D.C龙堂以“梦想之路”为设计主题，赋予了奥康极具前瞻性的品牌精神与形象，这一里程碑式的形象变革，成功推动了奥康国际化战略的进程，创启、引领了皮具行业品牌形象设计的风潮。

    2009年，奥康集团厚积薄发，提出“百年奥康，全球品牌”的全新企业愿景，向更高的品牌发展目标发起冲击，启动品牌全面升级的重大战略。经由对韩国、香港、北京、上海、广州等数家知名品牌设计机构的深入调研，奥康集团决意，再度委托D.D.C龙堂进行奥康品牌及旗下康龙品牌的整体品牌形象升级工作。

    洞悉本质·价值超越

    基于对行业市场与目标消费者的详尽调研与洞察，D.D.C龙堂发现并提出，国内皮具品牌在品牌形象的设计与传播上，尚处于主张性、时代感、完成度都不足的阶段，出于自身的局限，使企业局促于同行业的竞争旋涡，生硬推介自我形象与产品，品牌推广以自夸型语调居多，而忽略了时代发展对于消费者心理需求、审美潮流、价值取向的推动性影响，尚未进入到与消费者达成情感沟通的品牌发展阶段。

    透视当前的消费者，已然超越了对产品、价格、服务等消费要素的简单化需求，而更关注于品牌的体验，然而，品牌的体验并非仅仅是一枚修改过的LOGO、一本细致的品牌视觉识别手册，一张用了摄影图片的广告画面或是一间用材优质的专卖店，更不是在传播中虚张声势的自我吹嘘或是肤浅的展现噱头，惟有将可深入心灵的品牌精神主张融合于品牌设计与传播的系列符号中，进行全面而系统地表现、延展与传播，方是展现品牌灵魂、强化品牌价值、实现品牌沟通的王道。

    这也正是奥康区别于同类品牌的价值优势所在。

    自2003年以来，奥康聚焦于目标消费者心理所需，确立自身明确的品牌主题，以梦想的主张者与陪伴者为市场角色定位，以“梦想，是走出来的 / DREAM IS MADE OF STEPS”为品牌沟通语，畅扬梦想精神，勇于追求、不懈追求，通过自身多年的践行，达成与消费者的沟通，已造就了一个具备精神主张性与感召力的良好品牌印象，这正是奥康品牌形象升级以及未来品牌传播需要传承并深化表达的核心价值。

    务实打造·决胜未来

    据此，D.D.C龙堂着意于奥康品牌愿景、品牌精神的概念性融合，以品牌主张为表现核心，传承AOKANG奥康“梦想之路”的理念，制订了AOKANG奥康品牌形象设计策略，该策略扣合奥康品牌“商务时尚”的产品风格定位，以“梦想与未来”为设计主题，提出了明确的视觉策略定位与规范，对奥康品牌形象系统及品牌传播触点进行了全面的梳理与规划，并对品牌传播的原则与走向产生引导功能。

    进而，历经一年的精心打造，D.D.C龙堂对奥康品牌主标识、辅助性ICON、品牌标语等核心识别元素进行了更为精致化而富概念性的设计，并针对品牌视觉识别系统（VIS）、产品识别系统（PIS）、终端环境识别系统（SIS）进行了更为系统化的品牌一体化设计。

    在创作中，D.D.C龙堂深度考量、推敲设计的可实施性，与奥康集团各层员工、众多的加盟商家进行论证，针对数以千万计的产品、3000余家店面进行研究，着力展现奥康更具时代感与沟通力的全新品牌风貌，并将建基于品牌核心主张的创意融于方寸空间、点滴物件之上，以期实现奥康与消费者的深度沟通。

    2010年，奥康升级版品牌形象系统施行全面实施计划，D.D.C龙堂这一历史性的工作成果在市场中迅速得以论证，在收获奥康集团、加盟商家及目标消费者的交口好评的同时，迅速引发了行业市场的高度关注，成功助力奥康品牌再次华然盛放，以更新、更高的王者姿态形成对行业潮流的全新引领之势。

    由此，奥康品牌愿景得以深化传扬——“百年奥康，全球品牌”。