【中国鞋网-】如果说2011年新浪NBA全明星赛走的是“明星影响用户”之路，那么2012年的NBA新浪全明星赛则充分演绎了“用户带动用户”的魅力。
2012年NBA全明星赛，新扣篮王杰雷米-埃文斯从篮下协助者头顶跃过，在空中接两球，并相继扣中。面对这一精彩瞬间，正在新浪网看视频直播的网友，迅速截屏并将大量精彩照片和评论在微博上转发开来;不少网友在新浪“三分扣篮游戏”中学起了扣篮王的新动作;一些发送祝福给球星的网友甚至还收到了球星们来自奥兰多的祝福。
2012年2月25～27日，NBA全明星赛再次给篮球迷们带来了一次全新的篮球盛宴。而作为NBA中国官方网站运营商的新浪网，也将自己的核心产品进行资源整合，给球迷们带来了一次“一站式”的奇幻篮球之旅。“我们就是要把新浪网及微博产品整合在一起，为用户提供一站式、多样化的内容服务。”在提到这次赛事转播时，新浪产品市场经理郭延顺向《成功营销》杂志记者这样介绍。郭延顺还回顾了2011年新浪NBA全明星赛，分享了从2011年全明星赛利用明星影响用户到2012年注重用户体验、以用户带动用户的新思路。
创意+内容2011全明星赛亮点十足
2011年NBA全明星赛扣篮大赛，众多网友通过新浪网看到格里芬最后的一扣，他甚至还成功地跨越了一辆轿车!彼时，在洛杉矶现场解说的黄健翔高呼：“太不讲理了!”——这是中国互联网媒体首次现场直播NBA全明星赛，并第一次在现场设置解说席。解说员有足球名嘴黄健翔、NBA现役球员易建联和篮球娱乐跨界明星陈建州。全新的跨界解说组合被大家称为“三剑客”。“‘三剑客’的加入，在很大程度上带动了网友上新浪网关注赛事的热情，无论是直播数据、页面流量还是媒体关注度，都取得空前的提升。”郭延顺谈到。
有价值的创意和内容一直是互联网企业注重的基本课程，尤其是在内容同质化严重的当下，如何满足用户对内容的差异化需求是互联网企业研究的重大课题。2011年，新浪首次参与NBA赛事网络现场直播，从创意和内容出发，借助全明星赛，以微博平台发起并整合市场活动，扩展各线上渠道，通过强势占位以及与网友的深度互动，将全明星赛事与新浪NBA紧密结合，打造了很多让人耳目一新的内容。
首先，黄健翔、易建联、陈建州跨界组合现场解说是这届NBA全明星赛最大亮点。这次“三剑客”团队，除了现场直播外，每日三人的互动花絮视频等独家内容也受到网友的广泛关注。和传统的电视解说相比，这次文体联袂解说更具娱乐性和互动性，网友的现场观感很强，新浪制作的25条三剑客语录，也被网友广泛转发评论;另外，陈建州作为新浪的代表，全球独家采访了扣篮大赛冠军格里芬，让全球多家媒体对新浪的媒体影响力有了全新的认识。
