【中国鞋网-战略管理】企业转型，通过跨界能够去掉“紧箍咒”，所做的就是打破“惯例”。企业本身、竞争者、顾客需求等，总是在不断变化，而企业只能“以变应变”，于是跨界就成为了一种突破惯例的“以变应变”之道。
魔鬼辞典里有这样一个词条，即边界是一种被用来跨越的障碍。于是，跨界(Crossover)，这一原意为“胯下交叉运球”的舶来用语，如今已在各个行业被反复提及。
“2008年金融危机以后，很多企业已很难找到一项可持续增长的业务，在这样的背景下，企业往往采取多元化经营战略，需求新的业务增长点，对经营的业务进行战略方向调整、重组，通过兼并、收购或直接进入有增长空间的新业务。据2006年至2010年沪深上市公司数据统计，超过半数的上市公司选择了产业多元化。”国内最大律师事务所之一的盈科律师事务所高级合伙人、上海市优秀女律师吴金兰表示。
企业转型，通过跨界去掉“紧箍咒”，所做的就是打破“惯例”。企业本身、竞争者、顾客需求等，总是在不断变化，而企业只能“以变应变”，于是跨界就成为了一种突破惯例的“以变应变”之道，而打通产业上下游的纵向跨界、涉足不同行业的横向跨界和各领域均有涉足的全方位跨界，成为了跨界经营的三大方向。
纵向跨界：谋求一统产业链
“要实现跨界成功，首先要在业务层面以相近为要求，渠道不发生本质改变，从而降低重新建立销售模式和重新建立销售体系的难度。”劲释咨询董事长兼首席顾问倪旭康表示，企业可通过充分借鉴行业中已成功的企业的模式，减少走弯路的过程，实现“站在巨人肩膀上”的目标。
在打通产业链而产生的纵向跨界中，互联网巨头涉足硬件领域无疑是最典型的代表，自各类互联网觊觎手机屏幕之后，其他“屏幕”也成为了互联网纵向跨界的新战场。2012年7月25日，当当网正式公布了其名为“都看”(英文：Doucon)的电子阅读器，有别于其他电子阅读器，“都看”可直接通过连接3G或WiFi在书城购买电子书。据悉，正在当当网上进行销售的“都看”电子阅读器独家预售，首批1万台预售价499元。当当网CEO李国庆表示：“’都看’的目标受众来自深度阅读人群，当当为电子阅读器人群提供的将是线上、线下、移动终端三位一体的阅读体验。”
更劲爆的消息则是，2012年11月12日，国内首家上市的专业视频网站乐视网(300104)创始人、CEO贾跃亭通过微博透露李开复的创新工场已完成对乐视网旗下子公司乐视致新的投资流程，正式成为乐视致新股东。据悉，乐视致新负责包括超级电视在内的硬件、系统软件、Letv UI系统的研发与销售。2012年9月19日，乐视网宣布进入电视机市场并将推出乐视TV超级电视，成为了全球首家推出自有品牌电视机的互联网公司，引发了智能电视价值链垂直整合的产业革命。当时，创新工场CEO、“互联网教父”李开复也现身会场为乐视网站台助阵。李开复表示，创新工场对电视长期抱着乐观态度，但是一直不敢介入，直到与乐视网就“超级电视”进行探讨后，发现已解决了很多挑战。“我们的感觉是在内容获取、后台技术、机顶盒开发都做了工作，通过交流使我对这个领域更加乐观，创新工场将与乐视网达成战略投资并将投入创新工厂所拥有的安卓、平台和开发者资源，充分进行对接。
据悉，乐视网已将与乐视TV业务相关的资产及部分现金注入子公司乐视致新，乐视控股则直接以现金2828万元完成了对乐视致新的增资。2012年9月18日，乐视网董事会通过决议拟在未来十二个月内对乐视致新增资不低于1亿元，且乐视致新将谋求与包括但不限于产业基金或私募机构的资本合作，用于其在智能机顶盒和智能电视两大领域的发展。贾跃亭表示，”超级电视“不仅仅是智能电视机，而是未来电视发展的方向。”超级电视“将依托自主建立并不断完善的产业链布局，打破传统电视硬件制造与销售的单一模式，打造开放云平台，基于大屏的第三方应用商店的全价值链模式。”传统电视机厂商只能通过硬件销售盈利，而’超级电视’，则拥有’硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告’的四重收入来源，这也为乐视TV超级电视在销售价格上实现高性价比提供了强有力的支撑。”
横向跨界：谋求发挥潜价值
从创意的角度来看，“1+1”是产品跨界创新的一种常见模式，这种加法创新体现的是以创新主体为起点的一种元素融合，是一种典型的拿来主义。其中较常见的就是”主流+主流=新蓝海“的模式。主流是当下某一行业的一个流行主体，而”主流+主流=新蓝海“就是将两个流行主体进行优势嫁接，而嫁接的结果往往就具有一些新的产品个性，可以开辟一个全新的蓝海市场。
多年前，美国佛罗里达州一位叫李普曼的贫困的少年画家，在铅笔的一端粘上了橡皮，而这一跨界也让他通过专利得到了55万美元，实现了彻底”翻身“。同样，耳熟能详的热狗，其实就是面包业和香肠业的横向跨界组合。因此，涉足不同行业的横向跨界核心就是打破陈规，用可能是彻底颠覆的思维来实现跨界。”跨领域的多元化经营应采用多品牌战略，尽量用独立的方式得到原有品牌的支持，降低消费者选择难度。“倪旭康表示，”此外，还需尝试总结团队建设及成功盈利的方法，以便及时复制。“
近年来，影视行业纷纷抵不住”诱惑“，开始横向跨界涉足地产，这一看似彻底颠覆的思维实现的跨界，其本质仍希冀能够得到影视品牌的支持。10月20日，冯小刚、葛优、张国立、姚晨等诸多明星齐聚海口，冯小刚电影公社在当日正式奠基。项目坐落于观澜湖集团旗下的海口国际高尔夫度假区内，规划面积达到1400亩，计划建筑面积950亩。电影公社项目一期将建设15万平方米，包括多个电影棚、5家酒店、300多个店铺。其中，该项目还将复制电影中的场景，包括《夜宴》越人歌、《温故1942》民国街等。”我没有丢主业，如果今天我光盖主题公园了，华谊不拍电影了，外界要担心，但现在华谊的重心依然是在电影上。“华谊兄弟(300027,股吧)董事长王中军表示。
