电商大鳄年中酣战 户外品牌营销策略侧重不同

   【中国鞋网-品牌观察】电商大战从年终杀到岁末，各大品牌也都被卷入其中。现在，马上又到了京东“618”的时候，面对以“正品”为招牌的对手，阿里巴巴展开了双手互搏，一面是淘宝热捧世界杯，另一面天猫的“年中大促”锁定在6月16日~19日，紧紧咬住京东。

　　今年，面对两个大鳄的搏斗，户外品牌身处其中，也做出了自己的选择。

　　京东：重头戏压在“一线大牌”

　　今年京东在户外用品方面的促销从5月25日就已经开始了。在活动的推进上，与以往用“逐步加大折扣幅度，增加返券比例”的方式不同，这次京东是按照户外品牌的影响力安排促销批次，重头戏放在了“一线大牌”身上。

　　6月13日之前，参加活动的品牌众多，既有户外二三线品牌，也有时尚类品牌，有国外品牌，也有“淘品牌”，所展示的产品也是五花八门，竟然还有“显微镜”这一类产品，夹杂其中。在最后阶段，大家所熟悉的The North Face、JACK WOLFSKIN、探路者、凯乐石等品牌才登场，而且目前所显示的优惠力度不小。

　　天猫：这里的黎明静悄悄?

　　在天猫的“年中大促”里，户外品牌没有纳入其中，与去年双11火爆的户外用品促销形成了鲜明的对比。不仅如此，今年的天猫促销页面中连运动类商品都踪迹皆无。

　　各家户外品牌的天猫官方旗舰店虽然都有自己的夏季促销活动，但是大多把主要精力放在了“2014年新款”的推荐上。

　　小编：经过了连年电商大战的洗礼，不同平台之间从单纯的价格战，开始形成各自的特色，同样，品牌也在调整自己的营销策略。现在，户外品牌在两大平台截然不同的表现，非常耐人寻味。天猫在此次年中大促中，并没有为运动户外类产品搭建舞台，各家户外品牌同样也在施展双手互搏，借助京东618活动，对经典款打折清理库存，而在天猫平台上以新品为主，在不同的平台吸引不同需求的消费者。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）