【中国鞋网-精英专访】戈美其鞋业有限公司始建于1995年，先坐落在中国鞋都一期工业园内，是一家集研发生产，销售为一体女鞋专业股份有限公司。公司现有职员工2000多人，拥有7套具有国际领先水平的流水线水准的制鞋工艺与生产设备。
Q=《鞋世界》
A=浙江戈美其鞋业有限公司董事长 李坚戈
Q1：今年是戈美其发展的第18年，同其他一些企业不同，自公司创办以来您一直专注于女鞋领域，是什么让您如此坚持?
A1：做企业要专心，专心才能专业。长久的坚持，专注于女鞋，才能提高戈美其的知名度与美誉度，我们的人才、设备及运营水平才会专业化，经销商、零售商等才能持续信任我们。在前年温州发生民间借贷风波、去年整体零售环境受到冲击时，我们才能不受影响，依然稳健发展。
Q2：戈美其非常注重品牌塑造，主要从哪几方面着手品牌升级呢?
A2：品牌化是方向和希望，是戈美其基业长青的根本。2009年我们开始尝试开专卖店，并对原有的一些老店铺进行改造，陆续进驻了大商、万达、大洋百货等中高端商场以及沃尔玛、大润发、家乐福等KA卖场，到2012年底戈美其专卖店数量已达到1000多家。此外，为适应品牌化发展，提升品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，我们从2007年开始就邀请巨星李冰冰担任品牌形象代言人，着手建立终端SI系统。随着品牌化进程的加快，“戈美其，美在其中”的广告语被广为传播，SI也已步入第四代，并在终端引入了ERP信息系统。
Q3：从做批发到做品牌，戈美其如何进行产品升级?
A3：打个形象的比喻，在产品组织上要从“一道菜”向“一盘菜”转变。我们的主力消费群体是追求个性化、多样化的20-45岁的女性，只有在研发上积极拓宽产品线，才能满足其需求。为此，我们在时尚信息与人才集中的广州增设研发中心，并从时尚发布会、订货会、零售终端等多个途径进行市场调查、信息采集和数据分析，逐步在版型设计、色彩搭配、面料选定、工艺细节等方面进行了全方位的调整。
Q4：戈美其的质量和工艺在业内有口皆碑，有什么秘诀吗?
A4：戈美其品牌的使命就是为消费者提供时尚舒适的鞋子。“美在其中”的广告语就来自于对舒适度的追求和自信。公司分管设备的副总李墨仲积极引进并改造国际先进技术，比如我们引进的意大利鞋机，它只适合小批量生产，经过我们的改造后大大提高了产量。生产设备及团队是我们保证产品品质的“秘密武器”。目前，我们自主研发的“冷定型机”等几项技术已获得国家专利，并有多项技术在申报中。
Q5：企业的竞争是人才的竞争，您如何打造戈美其的团队?
A5：团队力量是提升软实力、培育竞争力的关键。戈美其向零售化发展，必须组建一支高素质的队伍，为此，我们一方面在物质条件上给予员工保障，如建立夫妻房以及配套幼儿园，留人心;另一方面则给员工提供培训机会与平台，我们已连续两年开设夏、冬两季训练营，为营销团队开设商品管理、终端运营、品牌建设、渠道拓展等课程;此外，公司营销副总程弘还在2012年受命组建了巡店小组，以“神秘顾客”、“微访”的形式，从营业设施、人员状况、货品组织、服务水平等方面入手对终端“明察暗访”，最终给出调整建议并进行提升培训，以增强终端团队的运营能力。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）
